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El presupuesto dedicado a publicidad social se ha incrementado del 3 al 26% en sólo un año

La estrategia de Facebook de capitalizar formatos sociales de publicidad parece que está despegando: a este resultado, por lo menos, ha llegado un estudio internacional de Marin Software para el que se tuvieron en cuenta 250 millones de impresiones en Facebook durante los pasados doce meses y que recientemente ha publicado Acquisa.

Del estudio se desprende que la cantidad del presupuesto dedicado a publicidad social, dentro del presupuesto total, se ha incrementado en los pasados doce meses del 3 al 26%.

Los iniciadores del estudio parten de la base de que el presupuesto total crecerá hasta el fin de 2012 todavía casi un 50%. También los costes por clic (CPC) en los social ads han subido en los pasados doce meses un 26%, mientras los CPC de los marketplace ads retrocedieron en el mismo porcentaje. Marin Software valora esto como una nueva muestra de que los clientes publicitarios prefieren los anuncios sociales.

A comienzos de 2011, Facebook introdujo el nuevo formato publicitario con historias patrocinadas, de modo que se me mejorará el efecto y la relevancia del social advertising. A diferencia de los llamados marketplace ads de Facebook, que se asemejan a los banners publicitarios convencionales, en los social ads se mostrarán recomendaciones para hacer "me gusta", publicaciones o actividades de amigos de Facebook en relación con alguna marca.

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