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EL PRODUCT PLACEMENT "DISTRAE" DEL CONTENIDO

Redacción

Escrito por Redacción

El 62% de los estadounidenses opinan que el product placement les «distrae» de ver sus programas o películas favoritas. Sólo a un 38% les resulta «entretenida» la aparición de productos o marcas comerciales como parte del guión. Es una de las conclusiones de la encuesta online realizada por la revista Advertising Age en colaboración con Lightspeed Research
entre 500 consumidores.

El 75% cree que la utilización de este recurso se ha incrementado durante el último año y el 72% que califican el product placement de «muy persuasivo». Sin embargo, la opinión en la franja de edad comprendida entre los 18 y los 34 años resulta más positiva: un 46% de este grupo lo encuentra «entretenido», aunque un 35% asegura que no es lo «suficientemente persuasivo».

Les guste o no, lo cierto es que en televisión y también en cine, el product placement sigue siendo una herramienta muy utilizada por las marcas, valgan los ejemplos de grandes éxitos de taquilla como «Minority Report»– de Spielberg – o «Muere otro día» –la última aventura de James Bond-, en cuya trama se insertaban marcas como Gap, Ford o Philips.

 

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