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EL "PRODUCT PLACEMENT" ES MÁS PRESCRIPTOR EN CINE QUE EN TELEVISIÓN

El 60% de los consumidores de cine en televisión perciben el «product placement», a un 34% le molesta y el 29% probaría las marcas que aparecen. Son los datos que ha hecho públicos la agencia de medios Mediaedge:cia en su informe «¿Es eficaz el product placement visto en películas?».

En el caso de los que ven cine en las propias salas, el 56% percibe el «product placement», al 28% le molesta y el 31% probaría las marcas vistas.

Otros descubrimientos del estudio:

– el 60% de los espectadores, en cine o televisión, no cree que las marcas «co-protagonistas» sean de alta calidad;

– el 57% manifiesta su hastío por el bombardeo de marcas y no quiere ser objetivo publicitario mientras disfruta de una película;

– el 55% de los cinéfilos no compraría el producto que aparece en la pantalla frente al 28% que sí lo haría.

Por otro lado, el 61% de los encuestados cree que el «product placement» es una fuente de financiación adicional del cine, el 54% considera normal que en las escenas aparezcan productos habituales de la vida real y el 52% afirma que el «product placement» no interfiere en la realización de una película.

 

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