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El sector entra en la fase de la publicidad adaptativa, según Forrester

Los cambios tecnológicos, la evolución de los medios y las transformaciones sociales han determinado un nuevo tipo de publicidad, que la consultora Forrester denomina “adaptativa”, que se caracteriza por la mayor interacción y por la personalización de los contenidos.

El análisis vaticina que la tendencia que se impondrá será la de una publicidad holística pero que tiende a trazar las estrategias centrándose en el consumidor, en el intercambio de experiencias y no tanto en el alcance de determinados segmentos.

Los anunciantes también aumentarán el uso de la interacción y de la retroalimentación por parte de los consumidores, dejando atrás la primera era de internet para alumbrar un nuevo periodo de los medios digitales.

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