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El sector publicitario alemán podría llegar a un estancamiento en 2013

Redacción

Escrito por Redacción

La Asociación Central de la Industria Publicitaria Alemana (ZAW) espera que en 2013 los gastos en publicidad se mantengan al mismo nivel que en 2012. El 72% de los miembros de esta asociación mantienen sus presupuestos para el año venidero y sólo un 14% cuenta con una variación (tanto ascendente como descendente) en sus gastos.

La ZAW calcula que al finalizar este año la inversión neta en publicidad será un 3% menor que durante el año 2011. Esta disminución de la inversión en publicidad se da ante todo en la pequeña y mediana empresa, que representa dos tercios de la inversión total.

Las razones para invertir menos en publicidad se deben al cambio estructural que están viviendo los medios y la cada vez más fuerte presencia de las vías electrónicas para darse a conocer.

A pesar del ambiente de declive actual, los pronósticos para los años venideros parecen más optimistas: un 56% cree que en los próximos cinco años su inversión en publicidad se mantendrá estable, un 33% cree que irá en aumento y sólo un 14% piensa que su gasto en publicidad disminuirá.

 

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