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El segundo trimestre de 2013 registra la menor caída de inversión publicitaria de los últimos 18 meses

El segundo trimestre de 2013 registra la menor caída de inversión publicitaria de los últimos 18 mesesEl segundo trimestre de 2013 ha experimentado la menor caída de la inversión publicitaria de los últimos 18 meses, según ha revelado el último i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media. De esta forma, la caída ha sido de un 13,3% en el segundo trimestre de este año frente al 17,4%. La caída acumulada del semestre fue del 15,2% respecto al primer trimestre de 2012.

Internet ha sido el medio que mejor ha afrontado la crisis, con una caída del 4,1%, seguido por la televisión, con una caída del 14,4%, que también gana cuota de mercado, pasando de una participación en la inversión del 47,8% al 48,2%. En el otro lado de la balanza, los medios impresos siguen siendo los más perjudicados, con caídas de entre el 20% y el 27% mientras que radio y exterior se mantienen en torno al promedio de caída.

Por otro lado, el número de marcas que hacen publicidad sólo se ha reducido en un 3,2% al mismo tiempo que en televisión e internet el número de anunciantes ha crecido considerablemente: un 17,9% y un 20,5% respectivamente. Además, la caída de precios se ha estabilizado, aunque en televisión todavía sigue siendo notable este descenso.

Por sectores, todos han reducido su inversión, salvo Salud, que ha crecido un 6,3%. Por debajo del 10% han decrecido Ocio y Tiempo Libre, Limpieza y cultura y Deportes, mientras que Arte y Espectáculos, Moda y Complementos, Decoración y Hogar han caído más del 25%.

El estudio apunta que las previsiones para 2013 no son malas, y se espera un decrecimiento acumulado del 11,3%. “Esto supone que en los próximos trimestres continúe la desaceleración de la caída, e incluso en el último trimestre del año podremos presentar caídas muy ligeras. Esperamos que el primer trimestre de 2014 nos sorprenda con resultados positivos aunque tibios”.

El segundo trimestre de 2013 registra la menor caída de inversión publicitaria de los últimos 18 meses

El segundo trimestre de 2013 registra la menor caída de inversión publicitaria de los últimos 18 meses

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