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EL SEXO Y LA VIOLENCIA NO AYUDAN A VENDER

Los telespectadores recuerdan menos aquellas marcas que se anuncian en espacios de televisión con contenidos violentos o pornográficos, según un estudio del Instituto para la Investigación Social de la Universidad de Michigan.

«Si hay sangre, la memoria de la marca se reduce», asegura Brad Bushman, conductor de la investigación. «Hemos descubierto que los espectadores recuerdan un 19% menos los spots insertados en programas violentos o pornográficos», explica Bushman, profesor especializado en la violencia televisiva.

El estudio pedía a mujeres y hombres ver una serie de programas violentos, pornográficos y neutrales. Los espacios habían sido previamente grabados de cadenas de televisión de cable estadounidenses. Se eliminaron las inserciones publicitarias y se intercalaron otros spots de carácter violento, sexual y neutral.

Al preguntarles por el nombre de las marcas anunciadas, los participantes que vieron programas neutrales superaron en un 17% su índice de recuerdo a los que vieron contenidos violentos y en un 20% a los que vieron espacios pornográficos.

De los resultados también se desprende que los spots que utilizan la misma temática violenta o sexual que el programa en el que se emiten tampoco mejora el recuerdo de las marcas. Las inserciones violentas fueron un 20% menos recordadas que las de contenido pornográfico y un 18% menos que los anuncios neutrales.

«Sencillamente, el sexo y la violencia no venden», concluye Bushman.

 

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