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EL TEXTO INFLUYE EN LA EFICACIA PUBLICITARIA

Los textos son decisivos para la eficacia publicitaria, según un estudio publicado por la asociación de editores de prensa diaria de Alemania (VDZ) y realizado mediante eye tracking. La unidad de imagen, texto y argumento es esencial para el éxito de un anuncio.

Si, por lo general, la imagen sirve para captar la atención, el texto sirve para diferenciarse y para construir un recuerdo duradero. “El texto es un elemento esencial para conseguir la máxima eficacia de la publicidad impresa”, afirma Holger Busch, responsable del área de anuncios de marketing en VDZ.

El eye tracking se ha establecido como una herramienta de análisis muy fiable para la valoración de anuncios. El estudio de VDZ ha sido realizado por Eye Square GMBH, empresa de estudios de mercado basados en la psicología.

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