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Los empleados de L'Oréal, protagonistas de la nueva campaña de la compañía centrada en la sostenibilidad

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Campaña de L’Oréal

Los empleados de L'Oréal, protagonistas de la nueva campaña de la compañía centrada en la sostenibilidad

L’Oréal ha desarrollado una estrategia de comunicación 360º para dar voz a su compromiso “L’Oréal for the Future” junto a su plantilla.

Los empleados de L’Oréal, protagonistas de la nueva campaña de publicidad de la compañía centrada en la sostenibilidad

L’Oréal ha querido dar a conocer «L’Oréal for the Future», su nuevo compromiso de sostenibilidad a 2030, de la mano de sus empleados. Ellos son los protagonistas de su última campaña de publicidad, que reúne a 20 colaboradores de la marca en España que representan diferentes áreas (marketing, operaciones, sostenibilidad, finanzas, diversidad y RRHH, entre otras) de su sede de Madrid y de su fábrica internacional de Productos Capilares de Burgos.

Las imágenes de los protagonistas de la campaña van acompañadas de frases relacionadas con los logros y compromisos de L’Oréal con respecto a la sostenibilidad.

Por ejemplo, se puede leer «Más brillo en tu pelo, menos CO2», una frase que refleja la reducción de emisiones de carbono del 78% en sus fábricas desde 2020.

«Más hidratación para tu piel, menos agua desperdiciada», reza otro de los textos. Y es que L’Oréal ha logrado disminuir un 51% el consumo de agua en las fábricas desde 2005.

La frase «Innovamos para tu belleza, innovamos para el planeta» también forma parte de la acción, y hace referencia al primer champú sólido que ha lanzado Garnier en envase de cartón certifico FSC.

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La campaña ha tenido presencia en televisión, prensa, medios online y redes sociales y ha logrado importantes hitos. El spot protagonizado por el equipo de la compañía alcanzó en televisión el domingo 29 de noviembre los 2,8 millones de espectadores (7,6 millones en total). Además, ha sido incluida en los dos suplementos de España con más lectores y ha alcanzado una audiencia de 4,2 millones en medios print. En redes sociales, ha conseguido un alcance de más de 24,4 millones de impresiones desde su lanzamiento.

Sobre el cambio en el modelo de negocio de la compañía, Iñigo Larraya, director de Sostenibilidad y RSC de L’Oréal España, señala: «Esta transformación pasa por integrar la sostenibilidad en las diferentes funciones de la compañía, y hacer que los empleados sean responsables y parte de la solución a los retos que tenemos por delante. Es un proceso que estamos construyendo todos juntos, y liderado por una tribu de sostenibilidad de 40 personas de diferentes funciones que dedican parte de su jornada a la agenda de L’Oréal For The Future en España».

«Para mí es un orgullo formar parte de una compañía como L’Oréal que tiene en cuenta su impacto en la sociedad y el medio ambiente a lo largo de toda la cadena de valor, desde cómo se extraen las materias primas o cómo producimos en nuestras fábricas hasta cómo los equipos de Marketing desarrollamos estrategias para promover un consumo responsable. Por eso es tan relevante que en esta campaña aparezcan reflejadas tanta variedad de personas, cada una de una función distinta que con su aportación hacen que ‘L’Oréal for the Future’ sea una realidad», dice, por su parte, Inés Bermejo, jefa de producto senior de la marca L’Oréal Paris.

 

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