Marketing y Publicidad

Entrevista a Amaya Coronado (LOLA Mullenlowe)

"En la industria publicitaria han aparecido nuevos players y modelos de negocio", A. Coronado (LOLA Mullenlowe)

Amaya Coronado, CEO de LOLA Mullenlowe, nos habla sobre las tendencias que marcan la industria publicitaria y cómo la agencia afronta los retos que plantea el próximo año 2020

LOLA Mullenlowe

2019 ha sido un año cargado de éxitos y reconocimientos para LOLA Mullenlowe. Tanto es así que el ranking "Best of the Best" de WARC la ha incluido en el top 10 de mejores agencias 2019, donde ocupa el séptimo lugar.

Y a un mes de que acabe este año tan fructífero, en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Amaya Coronado, CEO de la agencia desde el pasado mes de enero, y hemos hablado con ella sobre el panorama publicitario, las tendencias que marcan esta industria y algunos de los casos de éxito de la compañía.

Coronado divisa un panorama apasionante en la industria publicitaria, y es que, según su opinión, "es el momento más excitante para estar en esta profesión". Los motivos, apunta, son, por un lado, que prácticamente todos sus clientes se encuentran en un proceso de transformación; "hay que entender que no hay reglas que funcionen de manera sistemática, y hay que encarar cada reto de una manera distinta", asegura.

Por otro lado, Coronado apunta al proceso de transformación de la propia industria y lo que ello supone: "la aparición de nuevos players y nuevos modelos de negocio. Estamos en el momento de hacernos las preguntas adecuadas", afirma.

La data, la toma de conciencia y la vinculación de la marca con la cultura interna de la empresa, tres tendencias que han venido para quedarse

Para Coronado, esta transformación de la industria ha venido marcada por tres tendencias clave que asegura que han venido para quedarse: "el mayor conocimiento del consumidor a través de la data, la toma de conciencia de compañías y marcas de la necesidad de devolver a la sociedad parte de lo que se toma prestado, y, por último, la vinculación de la marca y su posicionamiento con la cultura interna".

Coronado tomó el testigo de LOLA Mullenlowe el pasado 15 de enero, cuando fue nombrada CEO de la agencia, y sobre el rumbo que está tomando la agencia desde entonces Coronado nos explica: "mi ambición es potenciar la mentalidad emprendedora que siempre ha tenido la agencia".

La cultura de empresa es una de las cuestiones que más valoran hoy en día los consumidores. Al respecto, Coronado comenta que la cultura en LOLA siempre ha sido algo fundamental. "Creo que una de las claves de nuestro éxito".

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Además, Coronado agrega que LOLA es una agencia instalada en la reinvención permanente, pero con unos principios muy establecidos: el foco en el trabajo, que hacemos a través de cuatro valores que definen muy bien nuestra manera de hacer las cosas: "las personas que trabajan en LOLA tienen un alto nivel de autoexigencia, es gente muy abierta a trabajar de nuevas maneras y experimentar, es también gente muy resolutiva y capaz de encontrar soluciones y, por último, tenemos una obsesión por el Kraft", apunta.

En cuanto a las diferencias entre las oficinas de LOLA Mullenlowe en Madrid y Barcelona, Coronado resalta que lo más relevante es que se trata de una única agencia y único equipo con perfiles complementarios y muchas más cosas en común que diferencias. Sin embargo, asevera, hay algunos matices: "las personas que lideran, los perfiles de los clientes y la cultura de la propia ciudad marcan el trabajo".

Pescanova, Magnum y Grefusa son tres de los casos de éxito más destacados en LOLA Mullenlowe

¿Qué casos de éxito de la agencia destacaría y por qué?, le hemos preguntado a Coronado, a lo que ha respondido: "Elegiría, por un lado, a Pescanova, por el orgullo de haber conseguido que la marca haya recuperado el liderazgo emocional que tuvo en la sociedad. Por otro lado, Magnum, porque llevamos más de 10 años de partnership y por la capacidad de haber convertido a una marca de helados en una marca con relevancia social. Y, por último, Grefusa, por haber conseguido poner de moda las pipas, conociendo muy bien el target joven, los nuevos códigos y la forma de llegar a ellos".

Por último, Coronado ha destacado los objetivos que la agencia tiene para el próximo año: "en primer lugar, reforzar las cosas que venimos haciendo bien, que son el foco en las ideas, en el trabajo, en el Kraft y en las relaciones con nuestros clientes y, por otro lado, consolidar el equipo, ya que vamos a tener nuevas incorporaciones de perfiles muy interesantes, y consolidar partnerships que hemos ido construyendo en el último año y que nos van a brindar muchas oportunidades, reforzar las sinergias entre oficinas y buscar nuevas áreas por experimentar y explorar. Estamos muy ilusionados, porque empieza una nueva década y muy ilusionados, porque vienen muchos cambios y estamos preparados para afrontarlos", ha concluido.

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