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En la publicidad exterior, las emociones son la clave para dejar huella en el consumidor

La publicidad exterior toma múltiples formas y está presente en vallas, mupis, paradas de autobús y un sinfín de soportes publicitarios. Ante el bombardeo de publicidad exterior al que son sometidos a diario los consumidores, ¿cuál es la clave para que el mensaje publicitario deje huella en el cliente? La llave para abrirse paso en la memoria del consumidor es la emoción. Así lo concluye al menos un reciente estudio de la empresa de publicidad exterior Adshel.

El informe de Adshel hace hincapié en la importancia de los procesos de información activa a la hora de recordar campañas de publicidad exterior. Para dejar huella en el consumidor, no basta con que éste perciba la publicidad, sino que hay echar mano de mecanismos sensoriales más profundos para conectar con el consumidor, informa Brand Channel.

Las tres claves para reforzar el recuerdo de las acciones de publicidad exterior son la excitación emocional, el aprendizaje basado en experiencias y el branding sensorial, según Adshel.

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