Los Epica Awards o cómo escapar de la burbuja creativa

Para las agencias las oportunidades de que sus piezas sean juzgadas por expertos independientes y verdaderamente objetivos son más bien escasas. Al fin y al cabo, son los propios creativos quienes juzgan los trabajos de otros profesionales de la creatividad, por lo que los premios que se entregan (a espuertas) en la industria creativa están atrapados a la postre en una suerte de burbuja. Los Epica Awards, un certamen en el que son los periodistas (y no los creativos) quienes ejercen de jueces de la creatividad, son este sentido una «rara avis» en el circuito festivalero e invitan a los publicitarios a salir de su tradicional zona de confort a la hora de ver juzgado su trabajo.

Esta circunstancia, que distingue a los Epica Awards de la mayor parte de los certámenes de creatividad, es la que coloca precisamente bajo los focos la agencia lituana NEW! Creative Agency en una nueva campaña para promocionar la nueva edición del festival, que ha inaugurado ya el periodo de inscripciones.

La campaña de NEW! Creative Agency utiliza el plástico de burbujas como metáfora visual y los diferentes anuncios que la integran llevan por lema «Get judged outside your bubble» (Sé juzgado fuera de tu burbuja).

Mindaugas Juozapavi?ius, director creativo de NEW! Creative Agency, asegura que la idea en la que echa anclas la nueva campaña de los Epica Awards «burbujeó» de manera totalmente natural. «El ‘brief’ estaba claro y había una USP muy sólida», enfatiza.

Juozapavi?ius está al frente del departamento creativo de NEW! Creative Agency desde enero de 2022, si bien la agencia, cuya plantilla la conforman actualmente 26 trabajadores, se fundó hace ya once años. «Aunque hemos probado en los últimos años con diferentes enfoques para definir nuestro modelo de agencia, todoterreno es quizás la palabra que mejor describe hoy por hoy a nuestra agencia», dice Juozapavi?ius.

«Nos enorgullecemos de que desde que la agencia echara a andar, no ha pasado un solo año sin que NEW! Creative Agency haya sido galardonada en los premios de la eficacia en marketing en Lituania», subraya Juozapavi?ius.

El hecho de que en los Epica Awards el jurado esté liderado por periodistas es celebrado de manera muy entusiasta por NEW! Creative Agency. «Cuanta más imparcialidad mejor. Ello se traduce en premios para las joyas creativas más refulgentes», destaca Juozapavi?ius.

La próxima edición de los Epica Awards traerá bajo el brazo con un nuevo Grand Prix en Media y una categoría de nueva hornada bautizada con el nombre de AI Craft.

Los Epica Awards, cuya ceremonia de entrega de galardones tendrá lugar el próximo 7 de diciembre, contarán además con un jurado de IA, que dará su opinión sobre las entradas (si bien sus valoraciones no tendrán impacto alguno en las decisiones de los jueces de carne y hueso).

Quienes deseen inscribir piezas en los Epica Awards podrán hacerlo hasta el próximo 6 de octubre. Entre el 28 de octubre y el 20 de noviembre tendrá lugar el periodo de votaciones, mientras que la lista corta será publicada el 22 de noviembre.