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Gonzalo Figari en Ideas For Change

"Es muy importante divertirte con todo lo que haces", Gonzalo Figari (dentsu X)

El responsable de disrupción de dentsu X protagonizó una inspiradora charla en el evento virtual del Círculo de Creativos del Perú.

Gonzalo Figari

Gonzalo Figari, Head of Disruption en dentsu X, ha sido uno de los reconocidos creativos que han participado en las últimas semanas en el evento Ideas For Change organizado por el Círculo de Creativos del Perú. Esta cita del sector brinda un total de 18 charlas y se prolongará hasta el 27 de agosto.

"No todo es divertido todo el tiempo. Y si deja de ser divertido, vete", fue el primer consejo que Gonzalo Figari dio durante su charla en este evento virtual. Un consejo que se adapta también a la vida laboral. Señaló que la vida da muchas vueltas, especialmente en publicidad. "En cinco minutos estás arriba y cinco minutos después estás en el subsuelo. Te pueden aprobar una campaña esa misma mañana y esa misma tarde te cancelan un spot o pierdes un cliente", explicó, describiendo este trabajo como una auténtica montaña rusa.

Gonzalo Figari ha trabajado en muchas multinacionales, después creo su agencia D6 y, a día de hoy, trabaja en Dentsu. "La vida va de aceptar el cambio y de que 'nunca' y 'siempre' son palabras que no existen", apunta. Por otro lado, animó a los espectadores a "dejar que el corazón decida".

Explicó, además, cuál es su trabajo como responsable de disrupción en dentsu X. Un puesto en el que no cuenta ya con un equipo de creativos "al uso", sino que trabaja con personas diferentes del grupo y en distintos proyectos. La clave, para Figari, radica en ser creativo "en el amplio sentido de la palabra, no solo en campañas", tener alma de productor (pensar cómo lo vas a ejecutar), tener temple de empresario y comportarte como un influencer ("véndelo, véndete, muévelo").

Para acompañar su charla, Figari habló de la campaña de IKEA en la que Nicky Jam iba a rapear el catálogo. Una idea que no pudo finalmente llevarse a cabo con este artista. La campaña parecía haber llegado a su fin y pudo no haber visto la luz, sin embargo, pronto apareció el nombre de Arkano.

"La prueba y el error es nuestra religión. Es buenísimo equivocarse y la única manera de crecer"

"Lo importante es encontrar las oportunidades de mercado y hacer desarrollo e implementación", señaló Figari. Para ello, cuenta con un ecosistema colaborativo que permite trabajar con diferentes personas para lanzar proyectos, aprender de profesionales, crear y tener experiencias únicas y diferentes.

Para Figari, el arte y la publicidad son el mismo negocio. Prueba de ello es que muchos publicistas se dedican también a diferentes disciplinas del arte. "Somos creativos, todos podemos hacer algo más". Con la guionista y dramaturga Cinthia Delgado y un grupo de artistas, Gonzalo Figari lanzó "El Corazón", un proyecto de autoficción sonora que narra una misma historia desde 6 puntos de vista. En este episodio de El Podcast de MarketingDirecto.com, ambos profesionales nos cuentan, junto con Fede Pájaro (The Lobby), Diego Lev (Notable) y César García (Sra. Rushmore), cómo se gestó el proyecto.

Ahora, el creativo se encuentra desarrollando el proyecto "Corre x tu vida" que mezcla teatro, running, distanciamiento social y reguetón. "Es muy importante divertirte con todo lo que haces", recalcó, al igual que "trabajar con una sonrisa". Por otro lado, se detuvo en la importancia de experimentar. "La prueba y el error es nuestra religión. Es buenísimo equivocarse y la única manera de crecer", aseguró.

En Ideas for Change han intervenido reconocidas figuras de la industria como Chacho Puebla, Anita Ríos, Pancho Cassis, Miguel Ángel FuronesNacho Zuccarino. Puede ver todas las charlas en este enlace.

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