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¿Es posible hacer otra publicidad? Las redes sociales nos abren nuevas puertas

redes socialesLa publicidad es uno de los elementos que gozan de mayor omnipresencia en nuestras vidas. Vayamos donde vayamos y hagamos lo que hagamos estamos constantemente expuestos a la publicidad pero con el continuo avance y desarrollo de las nuevas tecnologías lo cierto es que el mundo de la publicidad está cambiando.

Bajo el título de "Otra publicidad es posible", Enrique Dans, profesor de IE Business School explica en su columna de Expansión que las aplicaciones sociales son las que están impulsando este cambio. “Los esquemas publicitarios que empezamos a vislumbrar en algunas aplicaciones sociales muestran modos y maneras bastante diferentes a los de la publicidad convencional” señala.

“Frente a modelos basados en la interrupción, en ‘tú quieres ver esto, pero yo voy a intentar obligarte a que te tragues esto otro, que en realidad no quieres ver’, surgen propuestas que, aunque sea sutilmente, se separan de ese esquema” añade.

En su columna hace referencia a la publicidad en Instagram donde “sigue el mismo formato que el contenido, no suele repetirse y pretende, básicamente, que el usuario haga un ‘me gusta’, lo que le llevaría a convertirse en ‘seguidor’ de la marca. A través de este sistema se fomenta lo que define como “complicidad” entre el consumidor y la marca al conseguir esta generar un nuevo canal de comunicación con sus clientes potenciales.

Lo cierto es que las marcas quieren que los usuarios les sigan en las redes sociales “ya sea por hacer buena publicidad, por ser cool, por su reputación… no por ser molestas” razón por la cual quieren cambiar los modelos de presentar esta ante los usuarios para que romper con la idea de obligar a consumir la publicidad.

Modelos que persiguen Snapchat y Twitter que quieren un esquema basado en “poca insistencia, e intento de conseguir seguidores, usuarios que acepten voluntariamente la comunicación” apunta Dans. “Modelos que imponen un cambio radical en la manera de hacer publicidad”.

Enrique Dans deja claro que no está hablando de una “afirmación absoluta” a través de su blog personal sino que tal y como concluye su columna, “tal vez no sea la solución para todo y para todos. Pero al menos, es el principio de algo, de una actitud diferente. Y sin duda, una dosis de aire fresco que debería llevar a algunos a repensar muchas cosas”.

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