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¿Es sexista la publicidad en España?

anuncio raeA raíz del malestar por el reciente vídeo homenaje a la RAE, se plantea un interrogante, ¿hay sexismo en la publicidad española o se exagera?

Generalmente, los anuncios ofrecen una imagen vejatoria o estereotipada de la mujer, sólo hace falta ver la temática de los anuncios para darse cuenta: las mujeres hacen la compra, sufren estreñimiento, padecen cefaleas, se visten de forma sexy mientras pueden y, llegada cierta edad, han de disimular las pérdidas de orina. Sin embargo, los hombres toman cervezas, conducen coches de alta gama, contratan el seguro de hogar, a veces, sufren problemas de sueño y, llegada cierta edad, pueden necesitar dentadura postiza (igual que su mujer). ¿Qué tipo de realidad reflejan estos anuncios? ¿Es o no es una realidad sexista y estereotipada?

Con el ya nombrado anuncio de la Academia de la Publicidad en homenaje a los 300 años de la RAE, asociaciones de mujeres como el Instituto de la Mujer, plantearon una queja formal por considerar que el spot, “ridiculiza a la mujer y reproduce todos los estereotipos de género”. Fernando Herrero, presidente de la Academia de Publicidad, se disculpó, pero sigue sin ver la razón del problema, “Me he disculpado porque hay gente que se ha sentido ofendida, pero no es sexista en absoluto, al contrario. Utiliza el humor“.

Por su parte, Yolanda Besteiro, presidenta de la Federación de Mujeres Progresistas, declaró que “es cierto que la sociedad es discriminatoria; pero en la sociedad también hay delitos y hay violencia, y no por ello se hacen anuncios violentos”, y además añadió, “entiendo que en la publicidad se reproduzcan los estereotipos porque en muy poco tiempo tienen que transmitir un mensaje y eso es difícil, pero todos debemos comprometernos con la igualdad“, según publicó el diario Qué!.

Desde la Academia de la Publicidad entienden la preocupación de los organismos y las asociaciones de mujeres porque “ocurren cosas terribles”, pero sienten que su profesión está sometida a mayores presiones que otras manifestaciones sociales. “Hay algunos programas de televisión, por ejemplo, los concursos de misses para niñas, que son un caldo de cultivo malísimo. Alguien debería decir algo”, apunta Herrero.

Por su parte Besteiro admite que los estereotipos no son exclusivos de la publicidad, pero considera que dada su capacidad de alcance, es una situación grave. “Es cierto que se les examina más, pero es que tienen una especial incidencia por el alcance y el bombardeo que suponen. Un cartel con una mujer desnuda en una valla publicitaria en la carretera, que utiliza el cuerpo de la mujer como reclamo, lo ven miles de conductores”, declaró. “Es preocupante que los propios publicistas no sean capaces de identificar el contenido sexista”.

Según los datos facilitados por el Instituto de la Mujer, en 2012, el Observatorio de la Imagen de las Mujeres recibió un total de 637 quejas por 227 contenidos de medios de comunicación, o relativos a anuncios publicitarios. En lo que vamos de año se han recibido ya 426 quejas. Un ejemplo sería la retirada de la campaña publicitaria de Loterías “Uno de cada tres quiere tocarte. Déjate” en el que la imagen de fondo, era una mujer.

Sin embargo, en opinión de Herreros las cosas están cambiando. “Todavía la sociedad tiene que evolucionar… Pero como publicitario creo que ya no es bueno tampoco para una marca asociarse a la imagen estereotipada de la mujer ama de casa. Todo aquel se asocie con esa España lo está haciendo mal“.

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