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ESOMAR LANZA LAS PRIMERAS REGLAS DE MEDICIÓN PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR

La Organización Mundial para la Investigación en Marketing (ESOMAR por sus siglas en inglés) lanzó en la conferencia ESOMAR WM3 las primeras directivas globales para la medición de las audiencias en publicidad exterior.

Este sistema es el resultado de del 17 meses de trabajo de múltiples organizaciones del sector, que incluyen la colaboración de Dominic Lyle, director general de la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA, por sus siglas en inglés), que dirigió la investigación y de Neil Eddleston de JCDecaux, quien se encargó del comité técnico que redactó las directrices.

“Los miembros de la EACA miran esto como una posibilidad importante de estandarizar y mejorar los datos disponibles para los planificadores de medios que trabajan con publicidad exterior”, dijo Lyle refiriéndose a que cree que este estudio aporta precisión a un formato muy visible pero relativamente poco estudiado.

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