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España y Reino Unido, los "gallos" del crecimiento publicitario en Europa

galloAunque la economía mundial sigue teniendo lamentablemente la incertidumbre pegada a la chepa, lo cierto es que la inversión en publicidad continuará creciendo a buen ritmo a lo largo de este año. Según un reciente estudio de la red de agencias de medios Carat, el gasto publicitario global pegará en 2015 un brinco del 4,5% hasta los 538.000 millones de dólares.

Estos brotes verdes publicitarios germinarán en buena parte gracias a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, la Eurocopa de Fútbol y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, que ejercerán de abono.

En el viejo continente la inversión publicitaria crecerá en 2016 y en 2017 una media de 3,1%, según Carat. Y el crecimiento será llevado fundamentalmente en volandas por dos países: Reino Unido y España. En el país gobernado por David Cameron el gasto publicitario crecerá un 6,2% en 2016 y un 5,7% en 2017.

También muy positivos son los pronósticos de crecimiento que Carat baraja para nuestro país, donde la inversión publicitaria subirá un 5,3% en 2016 y un 4,6% en 2017.

Estas abultadas cifras de crecimiento contrastan, por ejemplo, con las de Francia, donde la inversión publicitaría se incrementará apenas un 0,6% en 2016 y un 1% en 2017.

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En Norteamérica Carat prevé que el gasto publicitario, envalentonado por las elecciones presidenciales en Estados Unidos, pegue un brinco del 4,6% en 2016 y del 4% en 2017.

Cotas similares alcanzará el crecimiento publicitario en la región de Asia Pacífico, que registrará aumentos en la inversión del 4,4% y del 4,7% en 2016 y 2017 respectivamente.

No obstante, donde con más ímpetu crecerá el gasto publicitario durante los próximos meses será en Latinoamérica, que anotará incrementos en la inversión de un 10,5% en 2016 y del 12,1% en 2017.

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