El patrocinio deportivo crece en Europa en un 4,3% en 2022, según Nielsen

El mundo del deporte crece en Europa, tal y como señala el informe «Sponsorship Market Overview» de Nielsen y la European Sponsorship Association (ESA), el mercado del patrocinio deportivo europeo aumenta en un 4,3% en 2022, alcanzando así la cifra récord de 20.690 millones de euros. Los territorios europeos que han experimentado mayor crecimiento son España con un 14% y Reino Unido con un 10%.

El informe destaca que el sector del patrocinio deportivo se mantiene como un sector dinámico y resistente un año más, si bien no ha recuperado las cifras prepandemia, se evidencia la resiliencia de este sector ante los efectos de la pandemia por el Covid-19.

El 2022 estuvo marcado por la reanudación de los eventos deportivos y culturales presenciales, lo que permitió al mercado del patrocinio deportivo lograr una cifra récord de 20.690 millones de euros.

El patrocinio deportivo experimenta una etapa de crecimiento

El crecimiento se da en parte a que Europa acogió a lo largo de 2022 importantes acontecimientos deportivos, como lo son la Eurocopa Femenina de la UEFA, los Campeonatos de Europa y los Juegos de la Commonwealth de 2022. El territorio europeo también se ha beneficiado de forma indirecta de otros encuentros deportivos fuera de Europa, gracias a eventos de alcance mundial, como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA en Catar.

Por su parte, nuevos formatos y plataformas de la Web3 también han tenido un impacto en el crecimiento del sector, pues a pesar de los complicados momentos que atraviesan últimamente las criptomonedas, los acuerdos de patrocinio deportivo que involucran a este tipo de activos y sus marcas sigue creciendo.

España se posiciona como el país con mayor crecimiento en patrocinio deportivo, con un incremento del 14%, seguido de Reino Unido con un 10%. El auge del patrocinio deportivo en España se debe principalmente a la estabilización en el mercado tras la prohibición del patrocinio de apuestas, y al crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga.

Por su parte, el impulso del deporte femenino, y el aumento de deportistas como embajadoras de marcas también hace que el mercado del patrocinio deportivo crezca.

El futuro del sector deportivo

El mundo del deporte se encuentra en un momento de desarrollo e innovación, como señalan desde el informe de Nielsen, se evidencian tendencias como lo son los cambios en el consumo de medios, o el crecimiento del consumo a través de canales OTT, que se convierten en pilares del crecimiento de este sector de cara al futuro.

Apuestas como el blockchain o el metaverso dentro del mundo del patrocinio deportivo presentan un gran potencial para el mundo del marketing. Entre las principales tendencias en materia de patrocinio se encuentra la sostenibilidad y una creciente inversión en el fútbol femenino, con una proyección de aumento de cuatro veces en el valor del patrocinio para 2033.