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ESPERANZAS PARA EL NUEVO AÑO

Es la sensación que se desprende de los datos publicados por Robert J. Coen, vicepresidente y director de investigación de la central de medios Universal Media, propiedad del grupo McCann.

Coen estima en 466 billones de dólares (523 millardos de euros) la inversión publicitaria a nivel mundial para el año que acabamos de inaugurar, cifra que incrementaría en un 2,2% sus cálculos sobre 2001. EE.UU. registrará un crecimiento ligeramente mayor -del 2,4%- hasta alcanzar los 239 billones de dólares (268 millardos de euros), mientras que el resto de países desarrollados verán incrementarse su inversión en publicidad en una media del 2%, llegando a los 226 billones de dólares (253 millardos de euros) en 2002.

Para algunos países, como Japón, el año nuevo continuará siendo gris, y la inversión publicitaria decrecerá del -3,5% en 2001 al -4% en 2002. Lo mismo ocurre en España, ya que las previsiones para 2002 señalan un crecimiento del 3% respecto a 2001, un porcentaje más pesimista que el 4,5% estimado para este año. Asimismo, otros países como Canadá o Italia mantendrán cifras de inversión estables o ligeramente recesivas respecto a 2001, en un año que estará marcado por el ascenso de las cifras publicitarias.

Una evolución más positiva prevé Coen para Alemania, que aumentará su inversión publicitaria en un 3,4% en 2002 frente a la caída del -0,5% el pasado año. En Gran Bretaña aumentará hasta un 2,5%, después de crecer –según los cálculos de Universal- un 0,9% en 2001. La misma tendencia registra Francia, que pasa de un 2,8% a un 3,2% o Brasil, que incrementará los presupuestos publicitarios de un 5,5% a un 8%.

La contrapartida a estos datos relativamente positivos se encuentra en el balance del año 2001. Ha supuesto la primera caída de la inversión en publicidad desde la Segunda Guerra Mundial, haciendo trizas todas las previsiones realizadas el año anterior, que hablaban de un incremento del 6,2% (560 millardos de euros). En lugar de estos datos, los presupuestos se redujeron un 1,7% respecto a 2000 (512 millardos de euros). El mayor mercado global, EE.UU., resultó lógicamente el más perjudicado, con un descenso de un -4,1%, (262 millardos de euros) cuando las previsiones señalaban a un aumento de la inversión en 2001 del 2,2%, hasta los 523 millones de euros.

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