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Lo absurdo no es lo parece a simple vista en esta campaña de Cáritas

Esta campaña de Cáritas apela a lo absurdo para arrancar de cuajo el corazón al espectador

En una campaña estrenada recientemente en Alemania la ONG Cáritas utiliza lo absurdo como cebo para hacer morder el anzuelo al espectador y despertar su conciencia.

caritasLa definición de lo absurdo es extraordinariamente voluble y es extraordinariamente deudora de la conciencia de quien se ve frente a frente con este concepto. En lo absurdo (y sus múltiples significados) se zambulle precisamente una nueva campaña lanzada recientemente en Alemania por la organización no gubernamental Cáritas.

Bajo el lema “Ningún niño debería crecer en una zona de guerra” la campaña, integrada por tres anuncios diferentes y bautizada con el nombre de “Out of place”, fija la mirada en varios pequeños que tratan de sobrevivir como pueden en ciudades asoladas por conflictos bélicos.

Lo que llama, sin embargo, la atención en la nueva campaña de Cáritas no son los niños (víctimas de la guerra) que por ella desfilan sino elementos que están a todas luces fuera de lugar: unos globos de colores, un payaso y una furgoneta de helados.

De la mano de estos elementos, rebosantes de extravagancia en un contexto absolutamente miserable, Cáritas pretende poner de relieve lo verdaderamente absurdo en las imágenes que forman parte de su nueva campaña: que haya niños en zonas fustigadas por la guerra.

“En la campaña los elementos más llamativos son a priori los globos, el payaso y la furgoneta de helados. Sin embargo, si apelamos a nuestra conciencia, lo verdaderamente llamativo es la presencia de niños en escenas de carácter bélico”, señala Michael Brücker, responsable de relaciones públicas de Cáritas Internacional.

Detrás de la nueva campaña de Cáritas, que trata de remover las entrañas de un espectador demasiado habituado a las guerras (contra cuyas escenas de horror ha desarrollado una suerte de ceguera), está la agencia alemana Havas Düsseldorf.

Esta campaña de Cáritas apela a lo absurdo para arrancar de cuajo el corazón al espectador

Esta campaña de Cáritas apela a lo absurdo para arrancar de cuajo el corazón al espectador

Esta campaña de Cáritas apela a lo absurdo para arrancar de cuajo el corazón al espectador

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