Marketing y Publicidad

Los bienes materiales están en un segundo plano en esta campaña

Esta campaña nos invita a dejar de arrodillarnos ante el altar del materialismo

En su nueva campaña la empresa sueca de seguros Hedvig invita al espectador a relegar a un segundo plano los bienes materiales y a dejar de rendir pleitesía al materialismo.

materialismoCon todo lo que está pasando en estos momentos (el coronavirus ha puesto, al fin y al cabo, patas arriba nuestras vidas), las posesiones materiales no se sitúan probablemente en lo cúspide de nuestra (larguísima) lista de preocupaciones.

De este sentimiento de nueva hornada se hace eco precisamente la empresa sueca de seguros Hedvig en su nueva campaña, bautizada muy certeramente con el nombre de "It's just stuff".

Filmados en Copenhague (Dinamarca) poco después de iniciarse la desescalada en el país escandinavo, los diferentes anuncios que forman parte de la campaña de Hedvig se las ingenian para respetar escrupulosamente la distancia social imperante en los tiempos que corren y apuestan por escenarios minimalistas y mensajes simples pero extraordinariamente contundentes.

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Producidos por Bacon, los spots llevan la rúbrica del dúo de directores Matias & Mathias y retratan con una pizca de hilaridad el reciente y probablemente benéfico "divorcio" del consumidor del materialismo.

"Fue divertido trabajar con una idea conceptual tan simple y simultáneamente tan vigorosa", señalan Matias & Mathias. "El verdadero desafío fue evitar la confusión en las ideas y reducir las cosas a su verdadera esencia", añaden.

"La nuestra constituye una nueva aproximación al universo de los seguros", apunta, por su parte, Rebecca Lundin, directora de marketing de Hedvig. "Se trata de tener libertad y estar a gusto con tu vida, independientemente de lo que te pase. Todo el mundo debería poder permitirse el lujo de decir 'son solo cosas' cuando su televisor se rompe o le roban el bolso", indica.

"Solo porque seamos una empresa de seguros no quiere decir que tengamos arrodillarnos ante el altar del materialismo", subraya Lundin.

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