Seguridad en la carretera
Esta campaña sobre la seguridad de las motos en la carretera le pondrá los pelos de punta
Highways England ha lanzado una campaña junto con la agencia Adam & EveDDB para concienciar a los motoristas de la importancia de la seguridad y el cuidado, tanto de ellos mismos como de sus motos.
Las motos constituyen menos del 1% del tráfico de una carretera. Sin embargo, representan más del 20% de las víctimas graves y mortales de accidentes de vehículos en el Reino Unido.
Highways England -la compañía gubernamental encargada de operar, mantener y mejorar las autopistas y las principales carreteras de Inglaterra- ha lanzado una campaña junto con la agencia Adam & EveDDB para concienciar a los motoristas de la importancia de la seguridad y el cuidado, tanto de ellos mismos como de sus motos.
La idea de la campaña era crear una nueva tienda de "piezas de bicicleta" pero con productos que los clientes no se esperan: en lugar de piezas de motocicletas, la tienda cuenta con todo un abanico de prótesis utilizadas en cirujías.
Las piezas disponibles en la tienda, bautizada como BikerTek, parecían a simple vista de alta gama. Sin embargo, una vez acercándose a ellas los clientes se dan cuenta de que son implantes médicos necesariso para diferentes tipos de cirujía tras un accidente.
Los locales han sido producidos en colaboración con la agencia creativa Haygarth y han estado hasta en 13 eventos de motociclismo, festivales y cafeterías de todo el país durante todo el verano. Todas las tiendas han sido atendidas, además, por verdaderos ciclistas que habían sobrevivido a accidentes y tenían piezas protésicas en su cuerpo.
Ellos han podido hablar con los conductores sobre tácticas y habilidades necesarias para evitar accidentes. "Las campañas de seguridad tienden a usar tácticas de choque, pero ese enfoque a menudo puede fallar. Queríamos que los ciclistas sean tan apasionados por su seguridad como lo son por sus bicicletas. Con BikerTek, pudimos involucrar a los ciclistas de una manera nueva y hablarles directamente sobre un problema que no pueden ignorar", ha manifestado Mike Stern, managing partner de Adam & EveDDB.
El contenido online será compartido por influyentes ciclistas y grupos de ciclismo en toda Inglaterra en septiembre de este año y está respaldada por una serie de anuncios en revistas de motociclistas que incluyen MCN Motorcycle News, Ride, Bike, Practical Sportsbikes y Classic Bike. La campaña también ha sido cubierta por emisoras como BBC South-East, ITV Meridian, Brighton Latest TV y BBC Radio Sussex.
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Créditos
Nombre del proyecto / campaña: BikerTek
Cliente: Highways England
Responsable de marketing y eventos: Annemarie Hennessy
Campaign manager: Mik Barton
Chief Creative Officer: Richard Brim
Creative Director/s: Simon Lloyd
Copywriter: Ted Heath
Art director: Paul Angus
Managing Partner: Mike Stern
Account Director: Max Sullivan
Account Manager: Kathryn Armstrong
Agency producer/s: Daniel Moorey
Agency Assistant Producer: Adaeze Ndakoji
Designer/Typographer: Scott Silvey
Spot
Production company: Tubby Brother Films
Producer: Mark Gibbons
Director: Dan & Ben Tubby
Casting: Tracie @ Hunter’s Agency
D.O.P: Chris Clarke
Cinematographers: Pete Bateson, Jason Ellis
Editing Company: Big Chop
Edit Producer: Nick Foote
Editor: Matthew Felstead
Post Production: Hijack Post
Post Producer: Rich Simpson
Colourist: Alex Seery
Audio Post Production: Hijack Post
Dubbing Mixer - Rich Simpson
Composer: Sniffy Dog
Evento
Production company: Haygarth
Producer: Kieran Cook/Brook Harrison
Event Staffing: Bradley Harvey @ POD
Event Production Build: Keyboard
Photographer: Giles Revell @ Supervision
Post Production: Dan Jackson @ King Henry
Design: Scott Silvey @ King Henry
Ilustrador: Jon Rogers @ Phosphor Art
Casting: Tracie @ Hunter’s Agency
Fotogramas
Production company: Supervision
Producer: Gosia Chalas
Photographer: Giles Revell
Post Production: Dan Jackson @ King Henry
Design: Scott Silvey @ King Henry
Illustrator: Jon Rogers @ Phosphor Art
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