Seguridad en la carretera

Las motos constituyen menos del 1% del tráfico de una carretera. Sin embargo, representan más del 20% de las víctimas graves y mortales de accidentes de vehículos en el Reino Unido.

Highways England -la compañía gubernamental encargada de operar, mantener y mejorar las autopistas y las principales carreteras de Inglaterra- ha lanzado una campaña junto con la agencia Adam & EveDDB para concienciar a los motoristas de la importancia de la seguridad y el cuidado, tanto de ellos mismos como de sus motos.

La idea de la campaña era crear una nueva tienda de «piezas de bicicleta» pero con productos que los clientes no se esperan: en lugar de piezas de motocicletas, la tienda cuenta con todo un abanico de prótesis utilizadas en cirujías.

Las piezas disponibles en la tienda, bautizada como BikerTek, parecían a simple vista de alta gama. Sin embargo, una vez acercándose a ellas los clientes se dan cuenta de que son implantes médicos necesariso para diferentes tipos de cirujía tras un accidente.

Los locales han sido producidos en colaboración con la agencia creativa Haygarth y han estado hasta en 13 eventos de motociclismo, festivales y cafeterías de todo el país durante todo el verano. Todas las tiendas han sido atendidas, además, por verdaderos ciclistas que habían sobrevivido a accidentes y tenían piezas protésicas en su cuerpo.

Ellos han podido hablar con los conductores sobre tácticas y habilidades necesarias para evitar accidentes. «Las campañas de seguridad  tienden a usar tácticas de choque, pero ese enfoque a menudo puede fallar. Queríamos que los ciclistas sean tan apasionados por su seguridad como lo son por sus bicicletas. Con BikerTek, pudimos involucrar a los ciclistas de una manera nueva y hablarles directamente sobre un problema que no pueden ignorar», ha manifestado Mike Stern,  managing partner de Adam & EveDDB.

El contenido online será compartido por influyentes ciclistas y grupos de ciclismo en toda Inglaterra en septiembre de este año y está respaldada por una serie de anuncios  en revistas de motociclistas que incluyen MCN Motorcycle News, Ride, Bike, Practical Sportsbikes y Classic Bike. La campaña también ha sido cubierta por emisoras como BBC South-East, ITV Meridian, Brighton Latest TV y BBC Radio Sussex.

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Créditos

Nombre del proyecto / campaña: BikerTek

Cliente: Highways England

Responsable de marketing y eventos: Annemarie Hennessy

Campaign manager: Mik Barton

Chief Creative Officer: Richard Brim

Creative Director/s: Simon Lloyd

Copywriter: Ted Heath

Art director: Paul Angus

Managing Partner: Mike Stern

Account Director: Max Sullivan

Account Manager: Kathryn Armstrong

Agency producer/s: Daniel Moorey

Agency Assistant Producer: Adaeze Ndakoji

Designer/Typographer: Scott Silvey

Spot

Production company: Tubby Brother Films

Producer: Mark Gibbons

Director: Dan & Ben Tubby

Casting: Tracie @ Hunter’s Agency

D.O.P: Chris Clarke

Cinematographers: Pete Bateson, Jason Ellis

Editing Company: Big Chop

Edit Producer: Nick Foote

Editor: Matthew Felstead

Post Production: Hijack Post

Post Producer: Rich Simpson

Colourist: Alex Seery

Audio Post Production: Hijack Post

Dubbing Mixer – Rich Simpson

Composer: Sniffy Dog

Evento

Production company: Haygarth

Producer: Kieran Cook/Brook Harrison

Event Staffing: Bradley Harvey @ POD

Event Production Build: Keyboard

Photographer: Giles Revell @ Supervision

Post Production: Dan Jackson @ King Henry

Design: Scott Silvey @ King Henry

Ilustrador: Jon Rogers @ Phosphor Art

Casting: Tracie @ Hunter’s Agency

Fotogramas

Production company: Supervision

Producer: Gosia Chalas

Photographer: Giles Revell

Post Production: Dan Jackson @ King Henry

Design: Scott Silvey @ King Henry

Illustrator: Jon Rogers @ Phosphor Art

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