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Vita Coco recluta a la gente más "criticona" de la red en esta campaña

Esta ingeniosa campaña da de beber agua de coco a la gente más "criticona" de internet

La marca de agua de coco Vita Coco se ha aliado con la agencia Interesting Development para alumbrar una campaña que cede todo el protagonismo a la gente más "criticona" de internet.

vita cocoInternet da cobijo en sus entrañas a una fétida pila de negatividad. La gente vuelca en la red de redes críticas aceradísimas (e hirientes) sobre todo tipo de cosas. Y la marca de agua de coco Vita Coco ha decidido localizar mediante un algoritmo creado ad hoc a algunas de las personas más “criticonas” de la red de redes para emprender un curioso experimento y convertirlas en "testers" de sus productos.

Los internautas (todos cabreadísimos) reclutados por Vita Coco para su campaña fueron Alp_85, que en una ocasión tachó de “broma” a un hospital infantil, Luxelex, que calificó en su día al Gran Cañón de “gran agujero de mierda”, y Shezilla906, extraordinariamente aficionada a la palabra “no”.

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“Impossible to Hate” es el lema de la nueva campaña de Vita Coco, cuyo gran desafío fue dar con sus protagonistas (cuyas acerbas críticas se suavizaron, como era de esperar, al probar el agua de coco de la marca). Internet está, al fin y al cabo, lleno hasta la bandera llena de “gruñones” que supuran negatividad.

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En su campaña, rubricada por la agencia Interesting Development, Vita Coco no fue, no obstante, en busca de “haters”. “No buscábamos gente que fuera simplemente negativa u odiosa. Buscábamos a personas particularmente duras en sus críticas”, explica Paul Caiozzo, fundador y director creativo de Interesting Development.

Vita Coco ha lanzado además una serie de vídeos protagonizados por personas que, pese a estar teniendo un día de perros, disfrutan enormemente del agua de coco de la marca. En la elección de los protagonistas de estos vídeos no estuvo involucrado en esta ocasión el algoritmo engendrado con anterioridad por la compañía.

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