Una acción de JTI en +Cartagena

¿Se imagina que el packaging ilustrara a la perfección los efectos del producto que contiene? Quizá la pregunta no parezca descabellada a simple vista, pero si hablamos de productos como los dulces o el alcohol, una sinceridad desbordante tal vez sea contraproducente.

Con esta premisa nace la disruptiva campaña que MarketingDirecto.com ha podido admirar in situ en uno de los stands presentes en +Cartagena, el gran evento del marketing y la publicidad en Latinoamérica.

Aunque ficticia, la campaña busca concienciar sobre el tipo de publicidad que espera a marcas y consumidores si las regulaciones continúan añadiendo restricciones a la creatividad. Se trata de una acción enmarcada en la inicitativa «The future of brands» firmada por JTI, empresa que comercializa marcas de tabaco a nivel mundial y que desde 2017 opera en Colombia.

La pesadilla de cualquier #marca o publicitario, hecha realidad ficticia en este sorprendente stand en plena cumbre creativa de #MasCartagena 2019 aqui en Cartagena de Indias. Cuando el legislador fija como debes hacer tu #publicidad. ? ??? pic.twitter.com/vTBp3Djuzl

— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) October 3, 2019

A través de una impactante pantalla en plena cumbre creativa de +Cartagena, un vídeo enseña cómo serían los packagings de las marcas de chocolate y alcohol si mostraran las caries y problemas en el hígado que causa su consumo excesivo. Es decir, si estuvieran sujetos a las mismas regulaciones que el tabaco, mostrando imágenes explícitas sobre sus consecuencias extremas.

El stand mas valiente aqui en la cumbre creativa #mascartagena que hace reflexionar al sector, #marketing y #publicidad de hacia donde vamos si seguimos igual, si el legislador pierde la paciencia. ??? pic.twitter.com/tOO28lhdB8

— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) October 2, 2019

JTI invita a las marcas a mostrar a los reguladores los efectos negativos que unas medidas restrictivas pueden producir en los consumidores.

#Marcas, #publicitarios, #creativos, ¿y si es este el triste futuro (legislativo) que os espera en vuestro packaging? Visto entre los stands aqui en #mascartagena en Colombia. ? pic.twitter.com/wDJDobN79D

— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) October 2, 2019

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