Marketing y Publicidad

'Loretta', el emotivo anuncio de Google para la Super Bowl

Este entrañable spot de Google para la Super Bowl le dejará con el corazón "partío"

En "Loretta", su spot para la próxima edición de la Super Bowl, Google ha querido recrearse en la inolvidable estela dejada hace 10 años por uno de sus anuncios más icónicos: "Parisian Love".

googleEn la Super Bowl de 2010 Google se abrió paso por primera vez en las pausas publicitarias del evento deportivo de más pedigrí al otro lado del charco con un anuncio bautizado con el nombre de "Parisian Love".

El spot de marras procuraba cobijo a una entrañable historia de amor relatada única y exclusivamente a través de pantallazos de búsquedas realizadas en Google.

Rubricado con sumo primor por Google Creative Lab y 1stAveMachine, "Parisian Love" abrió la espita de un género publicitario de nueva hornada en el que las compañías tecnológicas se las ingeniaban para humanizar sus productos (habitualmente gélidos como el hielo) mediante el storytelling.

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"Parisian Love" fue objeto de múltiples lisonjas (merecidísimas) y en los años posteriores Google acabó puliendo la fórmula inaugurada por este inolvidable anuncio. En 2011, sin ir más lejos, el gigante de internet volvió a anotarse otro tanto publicitario con el emotivo spot "Dear Sophie", firmado en aquella ocasión por la agencia BBH.

Coincidiendo con el décimo aniversario de tan mítico anuncio Google lanzará el próximo domingo en la Super Bowl un spot que se mira claramente en el espejo de "Parisian Love" y que bebe de idénticas fuentes de inspiración.

El anuncio, que Google ha titulado con el nombre de "Loretta", cuenta mediante capturas de productos del gigante de internet la agridulce historia de un anciano que se vale del asistente de voz de la compañía de Mountain View para mantener vivos los recuerdos de su difunta esposa (los acumulados durante varias décadas conviviendo a su lado).

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Con "Loretta" Google trata de enfatizar el impacto que tienen sus productos en la vida diaria de las personas (que contribuye a mejorar en mayor y en menor medida) y sugiere que su tecnología puede tornarse increíblemente útil cuando la vejez se empeña en pisotear los recuerdos.

Más allá del entrañable spot "Loretta", Google ha lanzado además otra minicampaña con motivo de la Super Bowl:  "ALittle help before the Super Bowl". En ella la compañía se hace eco de las preguntas que la gente formula todos los años cuando la Super Bowl se cierne en el horizonte.

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