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La epidemia de la violencia doméstica durante el confinamiento

Este minimalista spot alerta sobre la silente amenaza de la violencia doméstica en la cuarentena

La ONG No More y la agencia MRM//McCann han desarrollado un minimalista anuncio que ilustra a la perfección la lacra de la violencia doméstica durante la cuarentena.

violencia domésticaSolo durante las tres primeras semanas de confinamiento las muertes emparentadas con la violencia doméstica se multiplicaron por dos en Reino Unido (tomando como referencia los datos del año anterior). Y las llamadas a las líneas telefónicas para procurar auxilio a las víctimas de abusos domésticos se incrementaron asimismo en un 120%.

Este gravísimo problema no atañe única y exclusivamente a Reino Unido. En otros países las estadísticas son igualmente alarmantes. Por esta razón y a fin de arrojar luz sobre las dramáticas consecuencias que tiene el confinamiento sobre quienes sufren en sus propias carnes las violencia doméstica, la ONG No More y la agencia MRM//McCann han desarrollado un minimalista anuncio que ilustra a la perfección esta lacra social con una inteligente vuelta de tuerca.

En el spot de, de 40 segundos de duración y emitido tanto en Reino Unido como en Estados Unidos, la cámara hace gradualmente zoom sobre la ventana de un apartamento para enfocar a un hombre que se lava minuciosamente las manos.

Sin embargo, si el protagonista se lava con tantísimo esmero las manos, no es para adherirse a las estrictas medidas de higiene en tiempos de coronavirus. Hay otra razón mucho más lóbrega detrás. A medida que el zoom se acerca más y más a la escena, el espectador puede contemplar las piernas de una mujer yaciendo inmóvil en la cama.

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El anuncio concluye con este contundente lema: "There's an epidemic you can't wash your hands of" (Hay una epidemia con la que no puedes lavarte las manos).

Con el spot No More alienta a los ciudadanos a ponerse en contacto con los servicios de emergencias si son testigos de violencia doméstica en las proximidades de su hogar o advierten potenciales situaciones de abuso.

A fin de reaccionar con la mayor celeridad posible a las dramáticas estadísticas sobre violencia doméstica en tierras británicas, No More, MRM/McCann y la productora Great (junto con el director Calum Macdiarmid) filmaron el anunció en tiempo récord. El jueves de la semana pasada el spot fue aprobado, el viernes se rodó y el martes siguiente se estrenó para el gran público.

El anuncio se filmó en el apartamento del operador de cámara Max Witting, que se limitó, más allá de grabar, a proveer de la iluminación adecuada a la escena. Y los actores que aparecen en el spot son el compañero de piso del propio Witting y su novia.

La de No More es la primera campaña contra la violencia doméstica nacida al calor de la pandemia. Hace solo unas semanas el Departamento de Justicia e Igualdad de Irlanda y la agencia TBWA\Dublín lanzaban también una estremecedora campaña que mostraba la cruda realidad del abuso doméstico durante el confinamiento.

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Y en Alemania el Ministerio Federal de Familia, Tercera Edad, Mujeres y Juventud se ha aliado con varias cadenas de supermercados para poner en marcha la iniciativa "Stärker als Gewalt" (Más fuerte que la violencia) e informar a las féminas mediante carteles emplazados junto a las cajas, los pasillos y las entradas y las salidas de los establecimientos de las ayudas a las que pueden recurrir en caso de maltrato.

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