Campaña de Leo Burnett para Feeding America

«I am what hunger looks like in America». Así comienza esta original pero cruda campaña que visibiliza a las personas que pasan hambre en Estados Unidos. La iniciativa ha sido impulsada por la organización Feeding America y desarrollada de la mano de Leo Burnett y el Ad Council.

Quien pronuncia esa frase en este desolador spot es una persona creada a partir de las caras de 1.000 personas que luchan cada día por conseguir algo que llevarse a la boca. Este realismo es fruto de la cada vez más perfeccionada inteligencia artificial que, en esta ocasión, ayuda a dar voz a esta trágica realidad.

El objetivo de esta campaña es derribar la creencia de que únicamente las personas sin hogar o que viven en países subdesarrollados pasan hambre. Con este retrato, Feeding America muestra la auténtica cara del hambre en Estados Unidos, donde afecta a 40 millones de personas.

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«Descubrimos que las personas tienden a pensar en el hambre en los estereotipos, como las imágenes de personas sin hogar o de países del tercer mundo», ha dicho a Adweek el director de arte senior de Leo Burnett, Daniel Jaramillo. «En realidad, el hambre está mucho más cerca de casa, afectando a 1 de cada 8 estadounidenses», ha advertido.

Por su parte, Catherine Davis, directora de marketing y comunicación de Feeding America, ha señalado: «Para muchas personas, el hambre en Estados Unidos es invisible. No saben cómo se ve o se siente. Esta campaña de PSA desafía a las personas a ver el hambre de una manera diferente al crear un retrato realista que representa a los millones de personas reales que experimentan hambre».

La campaña incluirá anuncios de televisión y radio, así como anuncios impresos, en exterior y digitales disponibles gracias a las donaciones de la red de soios de Ad Council.

https://www.youtube.com/watch?v=FGVqd-xa1ng

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Ficha técnica:

Creative agency: Leo Burnett
Production: Mill+
Editorial: The Mill
VFX Production: The Mill
VFX Creative: The Mill
Color: The Mill
Postproduction Audio Services: Another Country
Music house: Supercharango
Website Development: Superhero Cheesecake
OLM Development: Squarewave

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