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Marketing y PublicidadFotograma del spot "Watch me move" de Sure

Sure se suma al movimiento "body positive" para espolear el ejercicio

Este spot "body positive" pisotea los clichés para animar a la gente a moverse

A la hora de practicar ejercicio físico muchas personas se sienten coartadas por su apariencia física y por temor a ser juzgadas terminan renunciando al deporte. Ese temor es precisamente el protagonista del nuevo y poderoso spot de Sure.

A la hora de practicar ejercicio físico muchas personas se sienten coartadas por su apariencia física y por temor a ser juzgadas terminan renunciando al deporte.

Este temor tan triste como terriblemente común es precisamente el eje en torno en cual pivota «Watch Me Move», un nuevo y poderoso spot lanzado en Reino Unido por la marca de desodorante Sure (Rexona en España).

Las personas que desfilan por el anuncio hacen trizas la imagen idealizada que se tiene a menudo del cuerpo humano y simplemente ignoran las miradas preñadas de prejuicios que se posan sobre ellos.

Entre los protagonistas del spot destaca, entre otros, el futbolista amputado del Manchester City Sean Jackson. Él y resto de las personas que se abren paso en el anuncio dinamitan los estándares preconcebidos de belleza que encarnan habitualmente los deportistas en la publicidad, en la televisión y las redes sociales.

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Son, de hecho, tales estándares los que desalientan al 53% de los británicos a salir y practicar ejercicio físico. Esta cifra escala hasta el 58% en el caso de las personas con discapacidad.

El spot de Sure, que lleva la rúbrica de la agencia in-house U-Studio y la productora MoFilm, sigue la estela de la iniciativa «Unstereotype» de su matriz Unilever con el último objetivo de promover un retrato más positivo e inclusivo de las personas y echar abajo corrosivos prejuicios sociales.

«Sabemos que la gente se siente a menudo cohibida por la percepción social que existe de los deportistas y colocando bajo los focos a las inspiradoras personas que protagonizan ‘Watch Me Move’ queremos enfatizar algunas de las barreras a las que muchos se enfrentan cuando deciden hacer ejercicio físico«, explica Chris Barron, vicepresidente de belleza y cuidado de personal de Unilever en Reino Unido e Irlanda.

Para echar abajo esas barreras Unilever ha creado el programa Sure Breaking Limits, que desea brindar a las personas que creen no responder a las expectativas de la sociedad suficiente confianza en sí mismas para moverse y hacer ejercicio.

 

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