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En el mercado francés

Euromillones quiere hacer que reflexione en su nueva campaña: ¿Qué vida cambiaría después de la suya?

Para ello han lanzado su primera campaña con el eslogan '¿Qué tipo de millonario serías?'. La idea es poner en el foco la idea de compartir y dar más significado a lo que consumen más allá de "amasar dinero".

euromillones

El operador de la lotería nacional francesa -Française des Jeux-, con Euromillones entre su 'portfolio', está en el proceso de reposicionar la marca y construir un nuevo territorio de comunicación centrado en el valor de compartir. La entidad francesa escogió entre varias agencias participantes a la parisina Romance para llevar a cabo este cambio de rumbo en la imagen del sorteo europeo.

Para ello han lanzado su primera campaña con el eslogan '¿Qué tipo de millonario serías?'. La idea es poner en el foco la idea de compartir y dar más significado a lo que consumen más allá de "amasar dinero", en palabras de la propia agencia. "Para esta campaña de relanzamiento de Euromillones, queríamos despertar la dimensión emocional del juego y de los sueños que compartes con tus amigos y familia", ha expresado Cécile Lagé, directora de marketing digital en Française des Jeux.

La primera película de la saga, creada por Romance, se centra en un grupo de amigos que comparten sus sueños si ganaran un premio a lo grande: dar a la caridad, ir al espacio, devolver al entorno... El punto emocional, que se mostrará en 1 min y 40 segundos también tiene sus versiones reducidas 60 segundos y 40 segundos.

"Para volver a conectar la marca tiempos anteriores, la película reemplaza un aspecto anticuado con deseos materiales superficiales con un sueño universal y auténtico", ha explicado Alexandre Hervé, director creativo de la agencia Romance. La película estará acompañada de una campaña exterior que incorpora preguntas que a reflexionar sobre la vida como millonario: "¿Qué vida cambiarás después de la tuya?", "Con quién lo compartirás?". Esta campaña se ha lanzado en televisión, vallas publicitarias y digital el pasado 26 de enero.

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FICHA TÉCNICA

FRANÇAISE DES JEUX

Director de Marketing y Digital: Cécile Lagé

Director de Marketing, Lotería: Cédric Breton

Director, Activación, Contenido y Medios: Olivier Pribile

Director de contenido y medios fuera de línea: Julie Mulliez

Director, Contenido y medios fuera de línea, Dibujos: Camille Jalon

Director, Contenido y medios fuera de línea, EuroMillones: Sonny García

AGENCIA ROMANCE

Presidente: Christophe Lichtenstein

Director creativo: Alexandre Hervé

Redactor: Camélia Baccouche

AD: Clémentine Guillopé, Julien Rézette

Gestión de marca: Marion Floch, Alicia Mancone, Mathilde Cuveiller

Planning Estratégico: Benoit Clavé, Jérôme Lavillat

Productor de TV: Émilie Talpaert

Postproducción: Sabine Brillet

Producción: Gran Bazar

Directora de producción: Katia Lewkowicz

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