Evolución de la inversión publicitaria en España (datos de InfoAdex)

La inversión total publicitaria en España alcanzó los 12.214,2 millones de euros en 2022, según recoge la 29ª edición del Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022, que InfoAdex ha presentado esta semana.

Esta cifra refleja un crecimiento del 4,7% con respecto a la inversión publicitaria del año 2021, que ascendió hasta los 11.601,9 millones de euros, que deja ver una evolución favorable de los últimos dos años.

Tal y como recogía la entidad el año pasado, el mercado publicitario creció en un 7,8% en 2021, lo que se entendió como el inicio de la recuperación en la inversión publicitaria tras la pandemia del Covid-19.

Es por ello que, en el ejercicio anterior, 2020, la inversión publicitaria total fue de 10.765,1 millones de euros, un dato que demuestra la caída sufrida por el sector a raíz de la irrupción del covid-19 y las consecuencias económicas derivadas de la pandemia.

Si nos remontamos a los datos de antes de la pandemia, en 2019 se alcanzaron los 13.129 millones de euros de inversión. De 2019 a 2020 cayó un 18% la inversión y, después, del año 2020 al 2021 hubo un crecimiento del 7,8% impulsado por el fin de las restricciones motivadas por la crisis sanitaria. Aún en 2022 no se ha recuperado el ritmo de gasto publicitario por completo.

Echando la vista aún más atrás, InfoAdex reveló que la inversión en publicidad en 2018 sumó 13.231,5 millones de euros, siendo la cifra más alta de los últimos años. Anteriormente, en 2017, el gasto fue algo menor: 12.941,7 millones de euros.

Siguiendo con el análisis de la evolución, en 2016, la inversión publicitaria llegó hasta los 12.067 millones de euros, una cifra algo mayor que la del año anterior, 2015, que fue de 11.742,2 millones de euros.  

En 2014, el dato ofrecido por InfoAdex revelaba que los anunciantes gastaron 11.078,2 millones de euros en publicidad, así como 10.461,3 millones de euros en 2013.