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El éxito de la campaña "KFC: el discurso del Rey Rey", en datos
Escrito por Pilar Ruiz de Gauna Actualizado el
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La campaña de Navidad de KFC es todo un ejemplo sobre cómo conseguir una acción publicitaria de éxito con un presupuesto reducido.
KFC quería formar parte de la Navidad de todos los españoles, pero se encontró con tres problemas.
El primero de ellos estaba relacionado con su producto: nadie piensa en pollo frito durante esas fechas tan señaladas.
El segundo problema era la saturación de campañas navideñas. Un terreno en el que son muchas las marcas asentadas de forma tradicional con sus campañas por lo que destacar se presentaba como una tarea complicada.
El tercer y último de sus problemas era un reducido presupuesto.
Motivo por el que KFC decidió dejar que fueran otros los que hicieran su campaña de Navidad. De esta forma nacía “El discurso del Rey Rey”.
Si el Rey Felipe VI decía pollo durante el tradicional discurso navideño, la compañía regalaría 11.111 euros al primero que lo repitiese.
Una atractiva y divertida campaña en redes sociales que consiguió repercusión en los principales medios de comunicación del país. La campaña consiguió despertar un gran interés consiguiendo que miles de jóvenes estuviesen atentos al discurso de Navidad del Rey.
En tan solo tres días la campaña consiguió:
– 6.000.000 de impresiones.
– 4.000.000 de interacciones.
– 10.000 nuevos seguidores.
– Más de 20.000.000 de audiencia potencial alcanzada.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
Se ha logrado un earn media de 350.000 euros con una única inversión de tan solo 15.000 euros.
Una campaña original que se ha traducido en un auténtico éxito a pesar de que el Rey Felipe VI no dijese finalmente pollo en su discurso.
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