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Esta campaña convierte la Torre Eiffel en un edificio sostenible gracias a la tecnología

La Torre Eiffel se convierte en un icono de la sostenibilidad en esta ambiciosa campaña

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Un equipo de profesionales reinventa el diseño de la Torre Eiffel para convertirla en un proyecto sostenible, y demostrar que es posible responder a los retos del mañana.

La Torre Eiffel es uno de los iconos arquitectónicos más importantes, no solo de Francia, sino del mundo. Por ello Dassault Systèmes, de la mano de la agencia Wunderman Thompson Francia, reunió a un grupo de expertos para demostrar que los retos medioambientales pueden ser atendidos de forma eficiente por el sector de infraestructuras y urbanismo. La misión de los profesionales era reimaginar el diseño del siglo XIX de Gustave Eiffel y llevarlo al mañana.

El objetivo era crear a través de soluciones digitales como la Torre Eiffel se podría convertir, no solo en uno de los iconos más reconocibles de la humanidad, sino en un símbolo de la sostenibilidad y modernismo. A través de esta ambiciosa campaña, la Torre Eiffel se ha convertido en un edificio moderno y sustentable, diseñado para responder a uno de los retos más importantes de la actualidad: el desarrollo urbano sostenible.

Este reto forma parte de la serie «Building Tomorrow», donde a lo largo de seis episodios, los profesionales utilizan la tecnología moderna para añadir funcionalidades como la descarbonización, la producción sostenible, el consumo de energías limpias y la economía circular, con el objetivo de promover prácticas sostenibles en el sector del urbanismo y la construcción.

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«Building Tomorrow», los profesionales diseñan una nueva Torre Eiffel

La campaña «Building Tomorrow» muestra a lo largo de seis capítulos a modo de documental, el poder de la plataforma colaborativa de Dassault Systèmes, 3DEXPERIENCE. Una plataforma que busca ofrecer soluciones de hoy a los problemas del mañana. Gracias a la plataforma, los profesionales pueden trabajar con un «clon» virtual que permite probar todas las opciones antes de implementarlas en el mundo real.

El documental se encuentra dirigido a los profesionales del sector, relatando el recorrido desde la concepción de la idea, hasta el resultado a lo largo de seis episodios, con el objetivo de demostrar que es posible responder a los problemas y retos de mañana.

Para la campaña Wunderman Thompson Francia creó una visualización final del modelo que se yuxtapone a la Torre Eiffel actual, mostrando las similitudes y diferencias de las propuestas de ayer y hoy. Como señaló Vincent Druguet, CEO de Wunderman Thompson Francia, «La plataforma 3DEXPERIENCE no puede ser contada, necesita ser visualizada, y teníamos que demostrar cómo funciona. Elegimos probar a través de un ejemplo real el funcionamiento de la plataforma, y qué mejor ejemplo que uno de los monumentos más icónicos del mundo».

Por su parte, Florence Verzelen, vicepresidenta ejecutiva de Industria, Marketing y Sostenibilidad de Dassault Systèmes, señaló que el programa «Building Tomorrow» es un ejemplo del objetivo de la empresa en pro de la innovación sostenible, «queremos proveer soluciones que empoderen al ecosistema de innovadores a construir un futuro más sostenible».

FICHA TÉCNICA

  • CLIENT NAME: Dassault Systèmes
  • BRAND: Dassault Systèmes
  • CAMPAIGN TITLE: Building Tomorrow
  • EXECUTION TITLE: The Building Tomorrow Project
  • EXECUTIVE VICE PRESIDENT INDUSTRY, MARKETING & SUSTAINABILITY: Florence Verzelen
  • GLOBAL OFFER SENIOR MARKETING DIRECTOR: Olivier Suire
  • CONTENT STRATEGY & PRODUCTION DIRECTOR: Vanessa Bellaiche
  • CONTENT STRATEGY & PRODUCTION ACCOUNT MANAGER: Céline Dantzer-Delfino
  • AGENCY: Wunderman Thompson France
  • CEO: Vincent Druguet
  • STRATEGIC PLANNING: Lionel Gomez
  • CREATIVE DIRECTORS: Adrien Mancel & Paul-Émile Raymond
  • ART DIRECTOR: Florence Vignon
  • HEAD OF EDITORIAL: Sylvain Pausz
  • COPYWRITERS: Thomas Blanc, Eddie Ansell, Rhys Maliphant
  • MOTION DESIGNER: Clément Lovera
  • PMO – ACCOUNT DIRECTOR: Vincent Jégu
  • PROJECT MANAGEMENT: Romane Frisquet, Smilla Balletto, Yael Genossar, Thomas Roujou de Boubée, Vincent Jégu
  • PRODUCTION COMPANY: Ray Production
  • SENIOR INTEGRATED PRODUCER: Valérie Montiel
  • JUNIOR INTEGRATED PRODUCER: Sara Denis
  • PRODUCTION COMPANY & CITY: Gang Life – Paris
  • DIRECTOR: Laurent Follea
  • DOP: Brian Camusat
  • EXECUTIVE PRODUCER (PRODUCTION CO): Dimitri Grimblat
  • POST PRODUCTION & CITY: Bande A Part – Paris
  • EDITOR: Lucas Martin Delaunay
  • COMPOSER: Geoffroy Berlioz
  • ANIMATION COMPANY & CITY: L’Autre Image – Paris

 

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