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Estudio sobre el impacto publicitario en Facebook e Instagram

Facebook e Instagram quieren mejorar la percepción de marca

Un estudio realizado por Facebook en colaboración con Annalect analiza la publicidad de nueve marcas de diferentes sectores.

facebook-instagram

Es evidente que Facebook quiere posicionarse como un canal publicitario relevante para el embudo de ventas completo. El año pasado, un estudio realizado con Gfk tuvo como objetivo probar el efecto en las ventas; ahora se trata del efecto en la percepción de marca en Facebook y también en Instagram.

En colaboración con Annalect, una división de Omnicom Media Group, Facebook ha analizado la publicidad de nueve marcas de diferentes sectores, incluyendo Canon, Edeka, McDonald's, Pepsi, Persil y Unitymedia.

Annalect ha calculado los modelos de marketing mix (MMM) que miden el impacto de los diferentes medios y otros factores en las métricas de marca "Conjunto relevante" y "Recomendación". Ambas métricas son continuamente recopiladas a través del YouGov BrandIndex, basado en entrevistas. Gracias a los modelos mixtos se puede identificar qué canales consiguen qué efectos y cómo se pueden distribuir mejor los presupuestos en el futuro.

El estudio ha incluido datos desde 2016 hasta el tercer trimestre de 2018. Los presupuestos de publicidad para televisión, medios impresos, radio, exteriores, online, mailing, mobile y cine se han asignado en función de los gastos brutos de Nielsen Media Research, mientras que el gasto neto se ha calculado para Facebook e Instagram.

Los resultados más destacables son que, entre los medios medidos, Facebook, Instagram y TV son los únicos canales que han tenido un impacto significativo en ambas métricas en todas las marcas analizadas. Y que las inversiones adicionales en Facebook e Instagram ofrecen un incremento más alto comparado con las inversiones adicionales en TV, que pueden ocasionar un efecto de saturación.

La eficacia general de una campaña también aumenta, según los autores del estudio, cuando se intensifica la participación de Facebook e Instagram en la combinación de medios.

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