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FCB SAN FANCISCO RENUNCIA A LA CUENTA DE AMAZON

La que durante los últimos tres años y medio ha sido la agencia de Amazon en Estados Unidos anunció el jueves su renuncia a la cuenta, motivada por “desacuerdos fundamentales con la dirección que Amazon.com tomará en 2001”, según palabras de Simon Bolton, presidente de FCB. Estos “desacuerdos” se producen poco después de la llegada a la dirección de marketing de la popular tienda de Alan Brown, ex-responsable de este departamento en MasterCard.

Amazon ha convocado ya un concurso para la adjudicación de su cuenta publicitaria, en el que participan McCann Erickson Worldwide, TBWA/Chiat/Day y posiblemente Ogilvy & Mater Worldwide y Young & Rubicam, según declaraciones a Advertising Age de un allegado a la negociación. La elegida se ocupará del posicionamiento de marca, mientras que las estrategias locales –en Inglaterra, Japón, Alemania y Francia- seguirán a cargo de las agencias con que la empresa trabaja en cada uno de estos países. La inversión publicitaria de Amazon durante 1999 fue de 33 millones de dólares, si bien este año decayó a seis millones durante el primer semestre, ya que algunas campañas están recayendo en sus compañías asociadas, como Hewlett Packard.

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