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La FEDE y la ACT manifiestan su desacuerdo con la valoración del Gobierno de la campaña de Nutri-Score

Marketing y PublicidadUn billete de 100 euros en el suelo

El Gobierno valora la campaña de Nutri-Score en 15.000€

La FEDE y la ACT manifiestan su desacuerdo con la valoración del Gobierno de la campaña de Nutri-Score

El Gobierno ha lanzado el concurso para crear la campaña de publicidad del sistema de etiquetado Nutri-Score y lo ha valorado en menos 15.000€.

«Este concurso pone la realización de una campaña de enorme importancia ciudadana al mismo nivel que la reforma del baño de un Ministerio, por ejemplo, y es una nueva muestra del desprecio de las administraciones hacia la labor de las agencias de publicidad españolas«. Estas duras palabras pertenecen al comunicado lanzado por las asociaciones de agencias La FEDE (que integra La FEDE-Agencias de España) y ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora) tras conocerse la valoración del Gobierno de la campaña de publicidad del sistema de etiquetado Nutri -Score.

A través de la AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición), dependiente del Ministerio de Consumo, el Gobierno estima que la campaña que debe informar a los españoles de este sistema es merecedora de un gasto en creatividad y producción de, a lo sumo, 14.900 euros. Por esta cifra se ha convocado recientemente el concurso para esta campaña, con la intención obvia de que sea menor, ya que a la oferta económica se le concede un valor de 55 puntos sobre 100 y a la creatividad de la campaña solo 45, tal y como recuerdan las asociaciones.

Esa cantidad solapada a la campaña de Nutri-Score englobaría la creación y producción de un spot de entre dos y tres minutos de duración en dos idiomas (español e inglés), con subtítulos, traducción jurada, derechos de actores, músicos, etc., dos adaptaciones a otras duraciones y piezas online, a las que hay que añadir el propio eslogan de la campaña y su conceptualización.

«Si el gobierno de verdad cree en la importancia del etiquetado Nutri-Score debería demostrarlo poniendo a trabajar el mejor talento que podamos ofrecerle las agencias españolas. Obviamente, con este concurso no lo va a conseguir. Es una nueva muestra más de la nula importancia que le da al gobierno a una de las industrias punteras de nuestro país«, manifiestan La FEDE y la ACT.

Así mismo, recuerdan el valor de la industria publicitaria para nuestro país: «España exporta creatividad publicitaria desde hace muchos años, acompañamos a los anunciantes españoles en su expansión por el mundo y somos una parte importante de la Marca España. Sin embargo, nuestro propio Gobierno, con concursos como este, lanza el mensaje de que nuestro trabajo no tiene la menor importancia y de que cualquiera puede hacerlo. Creo que tenemos motivos para estar indignados».

Este año, las asociaciones se unieron para realizar el Observatorio de los Concursos Públicos, que tiene como fin optimizar el uso de los recursos públicos. De los datos presentados en el primer trimestre de 2021 destacaba que únicamente el 9% de los convocados cumplía con todos los criterios profesionales y al tiempo con encaje en la Ley de Contratos del Sector Público, establecidos por el observatorio.

La Fede y la ACT también manifiestan su inquietud por la probable avalancha de concursos para campañas con fondos europeos que «se van a resolver con unos criterios que no garantizan el mejor uso de los recursos públicos, ni en creatividad, ni en planificación de medios».

Por último, señalan que el concurso para la campaña de Nutri-Score no aparecerá en el observatorio al no aproximarse a la cantidad mínima establecida para su inclusión, que se sitúa en los 100.000 euros.

 

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