Nota de prensa:

El popular tenista español Juan Carlos Ferrero, héroe de la última edición de la Copa Davis en la que España se proclamó campeona por primera vez en su historia, protagoniza la última campaña promocional de Plátano de Canarias. La Asociación de Productores de Plátanos de Canarias, ASPROCAN, lo ha elegido como prescriptor de su último spot televisivo, que comenzará a emitirse el próximo 12 de marzo en las principales cadenas de televisión españolas.

A diferencia de años anteriores, en los que la estrategia publicitaria resaltaba el sabor y el origen para diferenciar al plátano canario de la banana americana, la agencia de publicidad responsable de la cuenta de ASPROCAN desde 1992, Agropubli, ha decidido centrar este año la campaña en explotar las virtudes nutricionales del plátano, entre las cuales destaca por encima de todo la energía y aporte vitamínico. En este sentido, el anuncio muestra en imágenes la capacidad de aporte de energía del plátano en el transcurso de un agotador partido de tenis del máximo nivel. El spot utiliza imágenes reales cedidas por la Federación Internacional de Tenis, en las que Ferrero aparece comiéndose un plátano para reponer fuerzas en un descanso del último partido de la Copa Davis frente a Australia.

El anuncio tiene dos versiones de 10 y 20 segundos, y se emitirá en todas las cadenas nacionales, además de TV3 y la Televisión Autonómica de Canarias. La campaña se completa además con la distribución de material gráfico en todos los puntos de venta nacionales (mayoristas, detallistas y grandes superficies) que comercializan Plátano de Canarias en la península.

Además, y como novedad, este año se ha incluido un pequeño patrocinio en el programa ‘Día a Día’ de Mª Teresa Campos, que emite la cadena Tele-5 por las tardes, así como una mención específica y visualización de producto en la película “Torrente 2” que saldrá a la calle a finales de marzo, dirigida por Santiago Segura, y que supone la continuación a la primera entrega, que fue una de las películas más taquilleras en la historia del cine español.

Con respecto a la estrategia de esta campaña, después de unos años en los que se ha incidido en la diferenciación del plátano de canarias por el sabor y el origen, y cuando por fin se ha conseguido que el consumidor sepa diferenciar estas dos características, se ha querido dar otro enfoque e introducir las virtudes nutricionales del plátano como elemento diferenciador respecto a la banana. En este sentido, la campaña se centra en resaltar las propiedades energéticas del plátano, tanto físicas como mentales. De ahí que se haya elegido a un famoso deportista como prescriptor del spot”.

Juan Carlos Ferrero, de 21 años, se une así a la larga lista de personajes populares españoles de diversa índole que, desde el año 1992, han participado activamente en las campañas promovidas desde ASPROCAN; Karlos Arguiñano, Serafín Zubiri, Lola Flores, Gila, José Luis Doreste, Miguel de la Cuadra Salcedo, Mikel Erentxum, Espartaco, Pedro Almodóvar y la selección española de fútbol, con Javier Clemente a la cabeza, entre otros.

Como parte también de la campaña de este año, la Asociación de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) celebrará próximamente una nueva edición del ‘Día del Plátano de Canarias’, acontecimiento social que reúne una vez al año a todo el sector nacional del plátano (productores, almacenistas, maduradores y distribuidores), medios de comunicación, autoridades y vips, para abordar la situación actual del plátano y el futuro inmediato que le depara a esta exquisita fruta.

FICHA TÉCNICA

Agencia: AGROPUBLI, del Grupo AGR de Comunicación
Anunciante: ASPROCAN
Producto/Marca: Plátano de Canarias
Contacto cliente: Enrique Alvarez
Directora Cuenta: Cristina Sapena
Ejecutiva de Cuenta: Celia Victoria
Director Creativo: Mateo Blay y Chema Martínez
Redactor: Vicente Llopis
Director de Arte: Germán Navas
Productora: BSV Videoreport
Piezas: Spot 20” y 10”
Título: ‘Sabor Sobrenatural’

Para más información:
Cristina Sapena/ Marta Aliño
Tlno. 96 394 43 09