Marketing y Publicidad

Evento #ForoDOOH de La Publicidad

Así fue el #ForoDOOH: Las oportunidades del medio exterior y su camino hacia la digitalización

Repasamos los temas que abordaron los ponentes en el V Foro de Publicidad Exterior DOOH organizado por La Publicidad.

#ForoDOOH

Ayer tuvo lugar el V Foro de Publicidad Exterior DOOH, un evento organizado por La Publicidad que se celebró en formato híbrido, de forma presencial en Callao City Lights con aforo limitado y en remoto vía streaming. Esta cita reunió a profesionales referentes del sector para hablar del medio exterior y su camino hacia la digitalización.

El evento comenzó con la intervención de Miguel Ángel Corrales, Presidente y Editor de La Publicidad, quien recordó los difíciles momentos que durante el confinamiento atravesó el medio exterior. Tras su introducción llegó el turno de Ana Motilla, Jefa de Redacción de La Publicidad y presentadora del Foro, quien se encargó de dar el pistoletazo de salida a la jornada.

Gorka Pagazaurtundua, Director Comercial en Callao City Lights, habló en este evento sobre la verdad del sector exterior a través de cinco certezas: valor social, medición, vida en las calles, sinergia de dooh con mobile y creatividad. Por su parte, Olga Martín, Jefa de Ventas Nacional en Gran Pantalla; y Alejandro Fernández, Marketing y Acciones Especiales en Gran Pantalla, hablaron sobre la digitalización en tiempos de coronavirus y sobre cómo durante el confinamiento los ciudadanos han descubierto los negocios locales.

Mario Torija, Country Manager en S4M, y Yolanda García, Directora de Marketing Adjunta en JCDecaux, explicaron durante su intervención los beneficios de unir los mundos de mobile y exterior. Sofía Ruiz, Directora de Marketing y Comunicación de Exterion Media, se centró en la importancia de trabajar el dato y la creatividad en el medio exterior.

Miguel Castañón, Director de Desarrollo de Negocio en Europa y África en Broadsign -y uno de los ponentes que acudió al evento presencial-, dedicó su ponencia a analizar el papel de la programática en la publicidad exterior, mientras que Beatriz Dorado y Gemma Díaz, Negotiation Director y Directora de Estrategia Local MX en Havas Media Group, respectivamente, hablaron sobre el location data, una gran oportunidad para conocer y llegar al consumidor en un entorno omnicanal.

Mónica Kühnel, Directora Comercial, y Carlos Jódar, head of Innovation en Clear Channel, acudieron también de manera presencial para poner el foco en la importancia que tiene la creatividad en las campañas de exterior a través de varios casos de éxito. María Estrela, Brand Manager en Telepizza, Itziar Muñoz, Acccount Director de Zenith, Miguel Ángel Bartomé, Media Production Manager en Publicis Media Content, y Carlos Jódar, explicaron a los asistentes todos los detalles de la primera campaña olfativa de exterior realizada para Telepizza.

Roberto San Valentín, Sales Director en Beintoo, también destacó el papel fundamental de los datos a la hora de realizar una campaña de exterior. Por su parte, Kelson Schmitt, CEO en Invian, compartió las palancas que utiliza su compañía en las campañas para pantallas digitales de exterior. Para finalizar, Alice Beecroft, Senior Director Global Business Strategy en Verizon Media, hizo hincapié en activar y planificar una buena estrategia omnicanal como punto de partida en DOOH.

Al #ForoDOOH acudieron de forma presencial más de 50 personas y el directo en su canal de YouTube logró más de 4,4 millones de impactos y un seguimiento en directo de más de 350 usuarios al mismo tiempo.

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