Impactante campaña contra el control coercitivo

El control coercitivo es un patrón de comportamientos que se utiliza para controlar, manipular o asustar a otra persona. En Reino Unido es ilegal desde 2015, sin embargo, los registros de estos delitos han aumentado de forma constante y durante las dos primeras semanas del confinamiento hubo un aumento del 41% en los usuarios que visitaron el live chat de Women’s Aid, la Federación de Ayuda para la Mujer.

Con el fin de dar voz a la terrible situación a la que se enfrentan muchas mujeres, la organización ha lanzado una campaña de la mano de la agencia Engine Creative dirigida a jóvenes para crear conciencia sobre el control coercitivo. Se trata de un abuso doméstico que a menudo es difícil de identificar, ya que se trata de una serie de comportamientos que se acumulan y aumentan con el tiempo, dejando cicatrices emocionales en lugar de físicas.

Como parte de su objetivo de ayudar a los jóvenes a reconocer estos comportamientos, prevenir y denunciar, ha visto la luz una campaña de exterior y de medios impresos titulada «Not Model’s Own». Las imágenes que la componen, inspiradas en los editoriales de revistas de moda, explican el control coercitivo dejando claro que toda la ropa que utiliza la modelo ha sido seleccionada por su pareja. Además de los impactantes mensajes, que sin duda invitan a la reflexión, las creatividades indican el site al que pueden acudir si necesitan ayuda.

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«Esta campaña es vital para crear conciencia sobre el control coercitivo para ayudar a los supervivientes y a quienes los rodean a reconocer los signos de abuso. Si alguno de los letreros destacados en esta campaña le resulta familiar, Women’s Aid está aquí para ayudar», declara Farah Nazeer, directora ejecutiva de Women’s Aid.

Por su parte, Christopher Ringsell, director creativo de Engine Creative, explica que «atraer a las mujeres jóvenes con fotografías de moda aspiracionales y luego hacer que se den cuenta de que hay una vulnerabilidad siniestra detrás, con suerte aumentará la conciencia sobre el control coercitivo y ayudará al espectador a cuestionar cualquier cosa que haga que no se sienta bien en su propia relación«.

Ficha técnica:

Creative Director: Christopher Ringsell

Creative: Jo Moore & Antonia Clayton

Senior Strategist: Katherine Morris

Account Management: Marianne Roberts & Eve Bui

Agency Producer: Chelsea Chapman

Designer: Aaron Pacey

Photographer: Sean De Sparengo

Production Co: Curious Productions

Producer: Lee Sands, Harley Brooks

Hair & Makeup: Helen Asher

Stylist: Annie Swain

Retoucher: Rob Lanario

Models: Isabelle Liddall, Lauryn Bryan, Melinda Aszepesi