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La nueva campaña de Four Roses celebra la naturalidad de la nueva masculinidad

Four Roses brinda por el nuevo hombre en esta campaña que derriba los tópicos de la masculinidad

Con una campaña que desdibuja muchos de los tópicos sobre la masculinidad a los que la sociedad nos había acostumbrado, Four Roses brinda por el nuevo hombre.

four rosesNadie esperaba que un bourbon fuese suave, pero llegó Paul Jones y creó el bourbon de las cuatro rosas, aterciopelado y con un increíble sabor. Hay que ser muy whiskey para ir a contracorriente en 1888 en las profundas tierras de Kentucky y en pleno 2019 en la gran ciudad.

El nuevo posicionamiento de Four Roses, "Here’s to the new man" (un brindis por el nuevo hombre), trae consigo uno de los temas clave del momento en su recién llegada campaña: los tópicos sobre la masculinidad.

Con un spot de poco más de un minuto de duración, una serie de píldoras para redes sociales y una campaña de exterior, la marca recorre una senda que otras marcas valientes también han decidido explorar y que ha resultado ser de todo menos un camino de rosas.

Four Roses se presenta como la bebida que abandera a los hombres bajo esta nueva idea de virilidad, desdibujando muchos de los tópicos a los que la sociedad nos había acostumbrado en su nueva campaña creada por Serviceplan Spain.

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El nuevo hombre es sensible, está conectado con el mundo, se interesa por la poesía y otras disciplinas artísticas, pide ayuda, da consejo, se cuida y cuida a otros, es respetuoso consigo mismo y con los demás, tiene nuevos valores, expresa sus sentimientos.

El nuevo hombre es un hombre que, igual que el bourbon, no lo es menos por ser más suave. Y eso es precisamente lo que el bourbon americano quiere reconocer y celebrar. Este brindis no deja fuera a las mujeres, también consumidoras, sino todo lo contrario. Desde su lucha, ellas han sido las que han impulsado esta nueva masculinidad tan necesaria para conseguir la igualdad que todos buscamos.

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