Marketing y Publicidad

Free the Work aboga por la diversidad de género, raza y orientación sexual

Free the Work, la iniciativa para dar visibilidad al talento de colectivos poco representados

Se trata de una plataforma de descubrimiento del talento con funciones similares a las de Spotify y una amplia base de datos de profesionales poco representados en la industria creativa.

Free the Work

¿Sabían que Mozart tenía una hermana igual o más talentosa que él? Así arranca el spot de la plataforma "Free the Work", bajo el ala de Free the Bid, una iniciativa sin ánimo de lucro creada en 2016 por Alma Har'el con el propósito de dar voz a las cineastas en la publicidad, abogando por la diversidad de géneros, razas y orientaciones sexuales.

Free the Work es un nuevo servicio de descubrimiento de talentos que incluye una comunidad más amplia de voces poco representadas y forja conexiones entre las industrias creativas. La iniciativa ofrecerá herramientas educativas, facilitará tutorías y actuará como una plataforma comunitaria de colaboración.

"Usamos servicios diariamente para descubrir nueva música, películas y restaurantes", señala Harel, ganadora de Sundance este año por su película Honey Boy, según informa AdWeek. "Es hora de que tratemos el descubrimiento de talento de creadores con poca representación con el mismo nivel de urgencia e innovación. Con las herramientas adecuadas, sé que abriremos los ojos y alcanzaremos un renacimiento de la creatividad".

Con el spot de un minuto que preside la página web de Free the Work, la iniciativa invita a no ignorar el talento y dar visibilidad a las mujeres y colectivos como el transgénero y el no binario. "Es tiempo de abrir los ojos", finaliza el anuncio, animando al espectador a descubrir el talento en su plataforma, que incluye acceso gratuito a una amplia base de datos con nombres que comienzan a sonar o son ya profesionales consolidados en el sector. Para acceder a recursos adicionales, herramientas de seguimiento y un mayor grado de personalización, hay diferentes opciones de membresía.

La plataforma cuenta con nombres tan conocidos como el de Emmy Lena Waithe, Tracee Ellis Ross y Natasha Lyonne, nominada al Emmy en el 2019. Entre las marcas que participan en la iniciativa destacan Procter & Gamble, AT&T, Facebook y Amazon Studios.

Free the Bid cuenta ya con alrededor de 160 agencias de publicidad en todo el mundo en 20 países, y más de 180 marcas inscritas.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Ficha técnica:

Executive Producer – Alma Har’el
Supervising Producer – Christopher Leggett
Producer – Nicole Disson
Production Coordinator – Gustavo Astudillo

Agency – Wieden+Kennedy
Managing Director – Karrelle Dixon
Executive Creative Directors – Jason Bagley and Eric Baldwin
Creative Directors – Patty Orlando and Erik Fahrenkopf
Copywriters – Liz Malenfant and Kamey Murphy
Head of Production – Matt Hunnicutt
Executive Producer – Hayley Goggin Avila
Producer – Julie Gursha
Brand Director – Kimmy Cunningham
Group Strategy Director – Angela Jones
Director of Business Affairs – Amber Lavender
Motion Graphics – Adam Sirkin & Chang Xu
Creative Operations Manager – Amanda Claire

Production – Object & Animal
Director – Amber Grace Johnson
Executive Producer – James Cunningham
Producer – Brooke McDaniel
Production Coordinator – Ashley Lynch

Editorial – Rock Paper Scissors Entertainment
Editor – Lauren Dellara
Producer – Sasha Grubor
Asst Editor – Ethan Jacob

Post-Production – Electric Theatre Collective
VFX Super Lead Flame: Martin Karlsson
2D team: Ujala Saini, Giles Cheetham, Brendan Smith, Peter Sidoriak
Roto: Rotomaker
VFX Producer: Kate Hitchings

Music – Walker
Executive Producer – Sara Matarazzo
Composer – Clarice Jensen

Mix / Sound Design – Joint
Sound Designer / Mixer – Natalie Huizenga
Executive Producer – Leslie Carthy

Color – Company 3
Colorist – Kath Raisch
Producer – Amanda Pilnik

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