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Marketing y PublicidadAnuncio de Navidad 2020 de Freixenet
El esperado anuncio navideño de Freixenet
Freixenet presenta su campaña de Navidad: 'La vida es como la celebras'
Escrito por Ana Mora
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Con esta campaña, Freixenet sigue poniendo en valor la celebración pero desde un nuevo punto de vista, más real y más cercano al consumidor basado en la idea: cuando no valoramos un buen momento, es como si no lo hubiéramos vivido.
Una campaña centrada en los pequeños momentos de cada día, pequeños retos, ilusiones o alegrías que merecen ser celebrados, así es el anuncio de Freixenet en esta Navidad de 2020. Bautizada como ‘La vida es como la celebras’, la estrategia está alineada con la misión de la compañía de ayudar a todo el mundo a celebrar los pequeños y grandes momentos de la vida.
Con esta campaña, Freixenet sigue poniendo en valor la celebración pero desde un nuevo punto de vista, más real y más cercano al consumidor basado en la idea: cuando no valoramos un buen momento, es como si no lo hubiéramos vivido. Para la marca, todas las ocasiones especiales merecen ser celebradas y, en este año difícil, las pequeñas celebraciones tienen más valor que nunca.
El spot incluye seis escenas que muestran diferentes momentos y cómo sus protagonistas los celebran entre amigos o familia, estableciendo una conversación entre el narrador, los personajes y el espectador que conecta de forma instantánea y creíble con la audiencia. Además, el tono positivo y fresco se une al festivo que caracteriza a Freixenet en esta campaña que busca representar a todos los públicos.
«Con esta campaña queremos acercarnos aún más a nuestros consumidores, son momentos difíciles y queremos aportar optimismo y alegría. Queremos que redescubran que se pueden celebrar cosas cotidianas y pequeñas además de las grandes, por supuesto, y por eso hemos desarrollado una comunicación que nos saque una sonrisa y en la que muchos de nosotros nos veamos reflejados, estoy convencida», ha subrayado Gabriela Rivieccio, directora de Marketing de Grupo Freixenet.
El spot se emitirá en televisión a partir del 4 de diciembre. También estará presente en plataformas digitales y redes sociales a partir hoy 3 de diciembre. Se trata de una campaña de 360° que tendrá presencia en televisión, digital, redes sociales y punto de venta y ha sido creada por Havas Creative, dirigida por Pablo Oliveró y producida por Garage Films.
Una campaña con tintes solidarios
Pedro Ferrer, vicepresidente y CEO de Grupo Freixenet, ha explicado que «somos conscientes de que este año ha estado marcado por un contexto excepcional. La pandemia provocada por la Covid-19 ha tenido un fuerte impacto en todos los sectores y, es por ello, que desde Grupo Freixenet hemos decidido aportar nuestro grano de arena colaborando con el Banco de Alimentos».
Y es que conscientes de la situación actual y siguiendo su histórica tradición solidaria, Freixenet colaborará con la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). La compañía y sus empleados colaboran con el Banco de Alimentos desde hace una década en diferentes campañas y acciones solidarias. La marca lanzará un concurso en sus redes sociales animando a los usuarios a publicar como celebran momentos informales y especiales de la vida. Por cada momento de celebración compartido, Freixenet realizará una aportación a FESBAL.
En palabras de Jesús Lada, Director General Creativo de Havas España, «haber desarrollado la idea creativa y estratégica de la campaña de Freixenet ha sido un gran reto y estamos muy orgullosos del resultado. A través de los personajes, buscamos que todo el mundo pueda empatizar y entender las situaciones cotidianas que mostramos. Estamos ante un momento donde el espectador quiere naturalidad, transparencia y honestidad».
Directora de Arte: María Puig
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