El compañía francesa Havas Advertising (Vivendi) ha comprado la británica Tempus/CIA Medianetwork para integrarla en Media Planning Group (MPG), creando la cuarta central de compra de espacios publicitarios del mundo.

La operación se valora en 120.000 millones de ptas. -un 50% más de la cotización de las acciones de Tempus en la bolsa de Londres a fecha cierre de la operación-. Havas pretende aumentar mediante esta operación sus ingresos en marketing y medios, ganando presencia en branding.

La nueva central tendrá una facturación de más de 2,7 billones de ptas., además de ahorrar, según Havas, 3.300 millones de ptas. en costes, y será líder en gran parte de Europa y Latinoamérica, con fuerte presencia en Estados Unidos y Asia. Leopoldo Rodés, consejero de Havas y fundador de MPG, será copresidente junto a Chris Ingran, actual presidente de Tempus.

Además, los grupos Publicis y Cordiant han fusionado sus filiales Optimedia y Zenith Media. La compañía francesa controlará el 75% de la nueva sociedad, mientras Cordiant conservará el 25%. Con esta operación, que genera una empresa con una facturación de 3,8 billones de ptas., Publicis espera compartir con Havas el cuarto lugar entre las centrales de planificación.