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Marketing y PublicidadFotograma del spot "Pilots" de la campaña "Trascend Humanity" de HP Omen

Los "gamers" se sacuden los estigmas y son superhumanos en esta cómica campaña de Omen

La singularidad de los “gamers" no los convierte en infrahumanos sino en superhumanos. Así lo sugiere al menos "Trascend Humanity", la nueva campaña de la marca de ordenadores para "gamers" Omen de HP.

Los «gamers» cargan sobre los hombros con no pocos estigmas que no pueden (por más que lo intenten) sacudirse de encima. A los aficionados a los videojuegos muchos los contemplan con una suerte de raza infrahumana invariablemente sepultada en lóbregos sótanos e incapaz de interactuar con otras personas en el mundo real.

Sin embargo, la singularidad de los «gamers» no los convierte en infrahumanos sino en superhumanos. Así lo sugiere al menos «Trascend Humanity», la nueva campaña (entreverada de sátira) de la marca de ordenadores para «gamers» Omen de HP.

No es la primera vez, por cierto, que Omen pone en valor las altas cualidades intelectuales de los fans de los videojuegos en sus campañas publicitarias. Hace dos años la marca y la agencia W+K Shanghái lanzaron varios anuncios que aseguraban que el «gaming» era bueno para el cerebro (y que para nada lo malograba). Y el año pasado una nueva ronda de anuncios, rubricados en esta ocasión por W+K Portland, imaginaba un futuro en el que 2.300 millones de «gamers» elevaban a un estado superior su propia existencia (gracias por supuesto a los videojuegos).

En tres nuevos spots que Omen acaba de sacar del horno la filial de HP sigue adelante con su tesis de que los humanos son mejores que todo el mundo (en el plano científico al menos). Y para ello Omen coloca bajo los focos a «gamers» convertidos en cirujanos, pilotos y políticos de primerísima línea gracias a su soberbia coordinación de manos y ojos y otras ventajas emanadas de su hobby predilecto.

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Los anuncios, permeados de un optimismo sumamente inquietante entreverado de sátira futurista, amalgaman con mucho tino varios géneros publicitarios.

«Si vas a colocarte bajo el bisturí, ¿acaso no preferirías ponerte en las manos firmes de un cirujano que juega a videojuegos?», bromea Matt Sorrell, director creativo de W+K Portland, la agencia que firma lo último de Omen.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: HP Omen

Agencia: W+K Portland

Creative Directors Matt Sorrell

Art Director Taylor Roberts

Copywriter Alex Romans

Producer Lead Ricara Stokes

Design Producer/Print Producer Scott Miesse

Designer James Aloysius, Taylor Geick, Shayne Kybartas

Retoucher Greg Radich

Strategic Planning Katie Dyer, Drew Phillips

Creative Operations Manager Lisa Calgaro

Account Team Danny Sullivan,, Valerie Fernandez

Business Affairs Julie Petruzzo, Teresa Lutz

Comms Strategy Mary Eliason, Stephanie Ehui

Broadcast Traffic Joe Chaath

Productora: Caviar

Director Keith Schofield

Executive Producer Michael Sagol

Line Producer Stephen Mohammed

Director of Photography Damien Acevedo

Production Services Icon Films Bulgaria

Editorial Company: JOINT

Editor Steve Sprinkel

Cutting Assistant Ian DeVore

Assistant Editor Andrea Seider Dino Coons

Post Producer Frances Tom-Sahr

Executive Producer Kathleen Russell

VFX Company: WK Studios

Executive Producer Nirad ‘Bugs’ Russell

Producer Lusia Share, Sarah Usmen

Coordinator Zai Outlaw

VFX Lead MB Emigh

VFX Compositors Aiden Jung, Wayne Shepherd, Dave Levine

VFX Shoot Supervisor Filip Popov

CG Artists Gavin Wright , Bacon X

Finish Artist Kevin Alfoldy

Graphics Ben Corbin

Color Company: WK Studios

Colorist Jasmine Vazquez

Licensed Music

Clinic: APM Soothe Soar Superlative (a60) – Hobo Canteen

Candidate: Shutterstock Patriotic Impulse – Serj Anto

Pilot: Shutterstock Fields of Inventions – Quality Quest

Sound Design

Company Name Joint

Sound Designer Noah Woodburn

VO

Pilot VO Anniwaa Bauchie

Clinic VO Alvin Shea

Omen Tagline VO Natalie Huizenga

Mix

Music/Sound/Mix Company Joint

Audio Mixer/Sound Engineer Noah Woodburn

 

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