Ganadores de Kantar Creative Effectiveness Awards 2022

Kantar ha desvelado las 10 campañas ganadoras de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2022. Estos galardones premian las campañas digitales y en televisión más creativas y efectivas de 2021, en función de la opinión de consumidores reales.

«La creatividad española siempre ha sido sobresaliente, y, de hecho, en la edición global de estos premios contamos con marcas españolas, como es el caso de Chupa Chups con la campaña “XXL Flavour Playlist”, 8ª en Televisión a nivel global y una muy buena muestra de la aplicación de códigos digitales al formato televisivo», declara Borja Marcos, director del área de Creative en la División Insights de Kantar España.

«Es además una campaña muy bien dirigida a su target, aspecto fundamental en estos premios en los que el ‘jurado’ son los propios consumidores de la categoría. Contar con su opinión nos ofrece una medida muy precisa de la efectividad de la campaña«, continúa explicando.

Durante el evento de presentación de los Kantar Creative Effectiveness Awards, la compañía organizadora también ha desvelado las claves para conseguir creatividades más eficaces. La organización ha señalado cinco puntos que los anunciantes deben tener en cuenta si quieren generar ROI a corto y largo plazo.

Serían estos cinco:

• Hacer referencias al mundo digital y sus códigos.
• Si se opta por extensiones cotas, cada detalle y elemento que se incorpora cuenta.
• La demostración del producto con una buena realización sigue siendo tan efectiva como siempre.
• El humor es una herramienta poderosa para crear anuncios distintos.
• Generar identificación a través de situaciones, personajes y vivencias para que cualquiera pueda conectar.

Las 10 campañas más creativas y efectivas según los Kantar Creative Effectiveness Awards 2022

La campaña que lidera el ranking es «Atypical Andorra«, de Ogilvy para la marca Turisme D’Andorra. En la segunda posición del listado está Cruzcampo, con su aclamada acción «Con mucho acento«, también de Ogilvy.

El tercer puesto corresponde a AirBnB con su comunicación digital «Horizontes infinitos», de las agencias R/GA y Buck. Cierran el top 5 Burger King con «El gran error» de DAVID Madrid y Carbonell con «Somos lo que cocinamos» de &Rosàs Agency.

Este es el top 10 de las campañas más creativas y efectivas:

1. Atypical Andorra – Turisme d’Andorra – Ogilvy

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2. Con mucho acento – Cruzcampo – Ogilvy

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3. Horizontes infinitos – AirBnB – R/GA y Buck

4. El gran error – Burger King – DAVID Madrid

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5. Somos lo que cocinamos – Carbonell – &Rosàs Agency

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6. #LikeABosch – Bosch – Jung von Matt / Pingüino Torreblanca

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7. Neo QLED 8K ‘Display Innovation’ – Samsung – Cheil

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8. Aquí de Gallo Tenedor – Gallo – Pavlov

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9. Open That Coke Experience – Coca-Cola – Wieden+Kennedy London

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10. Vuelta a casa – IKEA – McCann

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