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La inversión en publicidad alcanzará 61.800 millones de dólares en 2010

La inversión en publicidad alcanzará 61.800 millones de dólares en 2010A pesar de la recesión económica el mercado de la publicidad online ha demostrado su resistencia ante la situación actual. El gasto online ha aumentado un 2%, 55.200 millones de dólares, mientras que la inversión en otros medios ha caído. Según eMarketer, en 2010 esta cifra crecerá aún más, alcanzando un gasto global de 61.800 millones de dólares, una tendencia que se mantendrá en un 10% más cada año hasta 2014.

Jared Jenks, autor del estudio sobre el gasto en publicidad de todo el mundo, declaró que para 2014 se prevé que el gasto se sitúe en los 98.800 millones de dólares, un porcentaje de 11,9% anual. “Esta cifra no se verá igualada por ningún otro medio”, dijo Jenks. Añadió que “la razón por la que este crecimiento del share es tan claro se debe a que la publicidad online es más fácil de medir, más efectiva y es donde cada vez más la gente pasa su tiempo”.

América del Norte y Europa Occidental suponen el 75% del gasto global en 2009; el crecimiento de la publicidad online es mucho más lento en Asia, Europa del Este y Latinoamérica. Además, las regiones con mayor desarrollo seguirán aumentando sus cifras en miles de millones gracias a las bases establecidas y al potencial aún por descubrir que ofrece internet.

De un share del 11,9% en 2009 de todo el gasto global en publicidad, en 2014 esta cifra rondará el 17,2%. Además, a pesar de la reducción del gasto en todos los medios en 2009 de un 10,5%, la lenta recuperación del sector favorecerá que la publicidad online ocupe un porcentaje aún mayor en el total de los gastos publicitarios.

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