Marketing y Publicidad

En 2020 se resentirá la inversión publicitaria a escala global y nacional

El gasto publicitario global y nacional despegará el pie del acelerador en 2020, según GroupM

El gasto publicitario a escala global se enfrenta a una clara desaceleración pasando de un crecimiento del 4,8% en 2019 al 3,9% en 2020, de acuerdo con los pronósticos de GroupM.

gasto publicitarioEstamos en diciembre y es época de pronósticos (más o menos acertados de cara al año que viene). Y parece que tales pronósticos (los que GroupM contempla en su bola de cristal en particular) no son del todo halagüeños.

De acuerdo con GroupM, el gasto publicitario a escala global se enfrenta a una clara desaceleración pasando de un crecimiento del 5,7% en 2018 al 4,8% en 2019 y al 3,9% en 2020.

Hasta el año 2024 el grupo de agencias de medios de WPP cuenta augura incrementos solo moderados de entre en el 3% y el 4% en el mercado publicitario global.

Si nos detenemos en el mercado español, GroupM vaticina un crecimiento en el gasto publicitario de apenas un 1,8% de cara al año que viene. Esta modesta cifra superará, aun así, al 1,4% de 2019.

Algo más despuntará el gasto publicitario en tierras patrias en los años subsiguientes: 2021 (+2,1%), 2022 (+2,6%), 2023 (+2,3%) y 2024 (+2,4%).

En 2020 la porción más suculenta del pastel publicitario la engullirá en nuestro país internet con una cuota de mercado del 37,4% y un crecimiento del 10%.

Internet liderará el gasto publicitario en España en 2020

La medalla de plata será para la televisión, que disfrutará de un "share" del 34,6% y que será castigada aun así con caídas en la inversión del 3,5%.

Sigue a mucha distancia a internet y a la televisión en cuanto a inversión publicitaria la radio, con una cuota de mercado del 8,9% y un crecimiento del 2%.

La cuarta posición en la lista es para los diarios, que tendrán en 2020 un "share" del 8,3% y serán lastrados con pérdidas de un 5,5% en cuanto a gasto publicitario.

En la quinta plaza está la suma de cine y publicidad exterior con una cuota de mercado del 6,9% y un crecimiento del 2,9%.

Cierran la lista las revistas, cuya inversión publicitaria se verá menguada en un 6,8% en 2020 y que deberán conformarse con un "share" del 3,9%.

En los escasos brotes verdes que echará el mercado publicitario español durante los próximos meses jugará un rol absolutamente protagonista la incertidumbre económica que reina en nuestro país. "Después de varios años de crecimiento económico España entra en un periodo de incertidumbre que podría llevar a un recesión", admite Javier Gallego, director de Marketing de GroupM Spain.

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