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Pronóstico de dentsu: gasto publicitario global

El gasto publicitario mundial crecerá un 10,4% en 2021, según dentsu

dentsu prevé que la inversión publicitaria global llegue a 634.000 millones de dólares este año y a 680.000 millones de dólares en 2022.

El gasto publicitario mundial crecerá un 10,4% en 2021, según dentsu

Marketing y PublicidadUn tarro de cristal lleno de monedas

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

Tras un 2020 muy complicado en el que la inversión publicitaria global se enfrentó a una fuerte caída, las cifras y los pronósticos de las compañías comienzan a ser más optimistas. Según un reciente informe de dentsu, se espera que el gasto publicitario mundial crezca un 10,4% en 2021 hasta alcanzar los 634.000 millones de dólares.

En este estudio indica que los países que experimentarán un crecimiento más alto este año serán Canadá, Estados Unidos, Australia, Reino Unido e India, aunque se espera que todas las regiones registren aumentos. Además, Canadá, China, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos recuperarán las pérdidas causadas por la pandemia en 2021.

El medio digital es el que encabeza esta recuperación y vuelve este año a un crecimiento de dos dígitos para representar el 50% de la inversión publicitaria global. Concretamente, se espera un aumento del 15,6% hasta los 311.000 millones de dólares, con redes sociales a la cabeza (23%), seguidas de vídeo (17%) y search (16,3%).

La mayoría de los canales volverán a crecer en 2021 con la excepción de print, que caerá un 4,4% a nivel mundial.  Cine y OOH inician su recuperación con crecimientos del 35,1% y 14,6%, respectivamente. La radio, por su parte, crecerá un 10,4% gracias al impulso del audio y televisión digital (7,1%).

Por otro lado, el informe de dentsu espera que los eventos en vivo como la UEFA y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio sigan siendo impulsores del crecimiento del gasto en televisión lineal, que crecerá un 7,1% en 2021 hasta los 188.400 millones. No obstante, espera un cambio motivado por el auge de la televisión conectada y las OTT, lo que significa que la inversión en televisión tradicional seguirá por debajo que la registrada en tiempos precovid hasta pasado 2022.

Si nos detenemos en las industrias y sectores que estarán detrás de un mayor gasto, nos topamos con el Gobierno, debido a las campañas de vacunación y relacionadas con la pandemia. También destacan los sectores de viajes y transporte, que verán un aumento de la demanda del 8,7%. Los medios de comunicación y el entretenimiento experimentarán un crecimiento del 8,9% y el sector automotriz del 9,5%.

En 2022 desde dentsu esperan que la recuperación continúe y que el gasto publicitario alcance los 680.000 millones de dólares gracias a un crecimiento del 7,2%.

«Las marcas deben ser cada vez más ágiles y flexibles, y tomar decisiones informadas continuamente sobre los canales de medios basadas en datos y conocimientos. La inversión en análisis es clave y ayudará a construir una visión de cómo evolucionan los comportamientos en los próximos años. El Informe de inversión publicitaria de dentsu sigue proporcionando información muy valiosa para nuestros clientes y la industria en general», señala Peter Huijboom, CEO Global Media de dentsu international.

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