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Verá la luz en países como España, Italia, Indonesia, Polonia, Hungría o Austria

Generali lanza la primera campaña publicitaria global de su historia

De este modo la compañía ensalza el valor de sus agentes, sus productos y su marca en relación a los valores y las cualidades que transmite su nueva estrategia de negocio "Lifetime Partner"

lifetime partner campaña generali

La compañía de seguros Generali acaba de lanzar recientemente la primera campaña publicitaria a nivel global de su historia, tras más de 189 años operando en el sector de los seguros, con el motivo de conmemorar y homenajear, a modo de celebración, su plantilla de más de 150.000 agentes repartidos por el mundo, que representan para ellos el verdadero significado de su filosofía “Lifetime Partner”.

De igual forma, esta campaña también destaca el papel fundamental que juegan sus agentes dentro del éxito de la empresa. Los consideran los heroes de Generali, aquellos que ponen toda su capacidad y su toque humano para proporcionar servicios y seguros personalizados a cada cliente. Son las auténticas caras reales que simbolizan ese compañero vital que quiere ser la aseguradora en cada comunidad local. Como tal, esta campaña los coloca en el centro del foco, y les ofrece la posibilidad única de adaptar sus propias campañas locales para presentarse como los verdaderos puntos de referencia para el asesoramiento informado de sus clientes durante todo el día.

La campaña, independientemente, estará dividida en tres fases en total, siendo la primera justamente la que va más enfocada hacia la figura de sus agentes. La segunda, cuyo comienzo está previsto para el próximo mes de octubre, estará dedicada a la propia marca Generali en sí misma, y la tercera hará más hincapié en promocionar sus productos clave más exclusivos y los sellos distintivos de su firma, todo a partir de 2021.

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En un principio, la campaña de carácter global será estrenada en Italia y España, para posteriormente hacer lo propio en países como Polonia, Indonesia, Hungría, Austria, y una docena más de naciones donde opera el grupo. Además, contará con soporte para multitud de canales, bien sea televisión, prensa, radio, publicidad exterior, redes sociales y otras plataformas online, e incluirá un mix de medios digitales contemporáneos dirigido a segmentos específicos del interés de la compañía.

Isabelle Conner, Chief Marketing y Customer Officer de Generali, ha declarado a este respecto que “la construcción de una marca fuerte es uno de los pilares fundamentales de actuación estratégica para Generali en 2021. Ello implica ofrecer una experiencia multicanal impecable, productos y servicios a medida para nuestros clientes, y la capacidad para conectar emocionalmente con ellos. Precisamente es por esto por lo que queríamos relanzarnos con un mensaje compasivo pero valiente, especialmente ahora que nuestras vidas comienzan de nuevo tras la pandemia”.

A su vez, Conner añadió que “nuestro gran elemento de diferenciación, que hace destacar a Generali, es nuestra “Reditude”, o actitud roja, en referencia al color que nos representa, que simboliza nuestra empatía con los clientes y nuestro carácter cercano y humano, mientras que la actitud se refiere a nuestro espíritu, nuestra pasión, nuestro dinamismo y proactividad. Todas estas son las cualidades que creemos que la gente busca en cualquier marca, cualidades que añaden valor extra a las vidas de sus consumidores”.

La campaña publicitaria global de Generali, todo un acontecimiento en su historia, lógicamente fue desarrollada con la colaboración de una agencia de marketing y comunicación, encargada de dar forma y fondo al proyecto. En esta ocasión ha sido Dentsu la empresa que ha sido designada para crear y distribuir una plataforma publicitaria global para promocionar la estrategia de negocio “Lifetime Partner” de Generali.

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