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La gloria paralímpica está embadurnada de sangre, sudor y mucho humor en este spot de Channel 4

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Super. Human" de Channel 4

Épica y humor se dan la mano en este spot de Channel 4

La gloria paralímpica está embadurnada de sangre, sudor y mucho humor en este spot de Channel 4

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

El nuevo y soberbio spot de Channel 4 hace hincapié en la sangre, el sudor y el sacrificio que lleva aparejada la gloria en los Juegos Paralímpicos.

«We’re The Superhumans», el spot del canal británico Channel 4 para los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro, agarró hace unos años un frondoso ramillete de premios (merecidísimos) en los certámenes publicitarios de más relumbrón sobre la faz de la tierra. Y en aquel aclamado anuncio, grabado a fuego en las retinas de muchos amantes del deporte y la publicidad, se mira precisamente el nuevo spot de Channel 4 de cara a Tokio 2020.

Alumbrado por 4Creative, la agencia in-house de la célebre cadena británica de televisión y por el prestigioso director de fotografía nominado al Oscar Bradford Young, el anuncio vuelve a explorar el territorio inaugurado en su día por «We’re The Superhumans» haciendo hincapié en esta ocasión en la sangre, el sudor y el sacrificio que lleva aparejada la gloria en los Juegos Paralímpicos.

«Los anuncios anteriores presentaban a los atletas con discapacidad como superhéroes, que era algo que nos pareció lo correcto en aquel momento», explica Eoin McLaughlin, ECD de 4Creative, en declaraciones a Muse. «Nuestro trabajo es, no obstante, alumbrar algo que se traduzca en un verdadero viraje en las conversaciones en 2021. Y los spots previos eran muy inspiracionales, pero no contaban ni mucho menos toda la historia que hay parapetada tras los atletas paralímpicos», añade.

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«Puede que los atletas paralímpicos conquisten gestas absolutamente increíbles, pero lidian también con las mismas presiones y ansiedades que todo el mundo«, enfatiza McLaughlin. «Cometen errores y son vulnerables, como podemos serlo tú y yo», agrega.

«Super. Human», lo nuevo de Channel 4, se abre con los intensos sueños impregnados de luces de neón de la medallista paralímpica Kadeena Cox, cuya refulgente actividad onírica queda sepultada cuando se despierta para enfrentarse a una nueva jornada de lucha y disciplina absolutamente férrea.

Más allá de Kadeena Cox, en el anuncio toman parte también atletas paralímpicos como Ali Jawad, David Smith, Ellie Simmonds, Jody Cundy y Jordanne Whiley. El spot amalgama momentos más íntimos de los protagonistas en sus hogares, escenas de durísimos entrenamientos y llamativas animaciones.

El anuncio está ribeteado además de un chispeante sentido del humor. «Pese a los visceral e incómodo de las imágenes, queríamos hacer reír también a la gente», señala McLaughlin.

Los ritmos alegres y garbosos del tema «So You Want to Be a Boxer» de Bugsy Malone ponen el perfecto contrapunto musical al spot de Channel 4.

«To be a Paralympian, there’s got to be something wrong with you» es la leyenda que aparece impresa en la pantalla hacia el final del anuncio mientras la palabra «super» se hace añicos dejando, en cambio, incólume otro vocablo: «human». Channel 4 pretende así recordar al espectador que para alcanzar el triunfo en cualquier disciplina se necesita sobre todo trabajo duro y dedicación (y no tanto poderes sobrehumanos).

FICHA TÉCNICA

Agencia: 4creative

Productora: Serial Pictures x Somesuch

Executive Creative Director: Lynsey Atkin

Deputy Executive Creative Director: Eoin McLaughlin

Creative team: Scott Taylor and Andy Shrubsole

Head of Production: James Turnham/Miketta Lane

Executive Producer: Shananne Lane

Campaign Producer: Louise Oliver

Designer: Sarah Jones

Production Manager: Will Breeden

Production Assistant: Sam Baker

CMO: Zaid Al-Qassab

Head of Marketing: Penny Brough, Nic Moran, Laura Ward-Smith, James Walker

Marketing Lead: Laura Woodcock

Victoria Cheng: Marketing Executive

Maya Padhya: Marketing Executive

Business Director: Jane English

Senior Planner: James Hamilton

Media Agency: OMD

PRODUCTION COMPANY: Serial Pictures x Somesuch

Director: Bradford Young, ASC

Executive Producer / Managing Director (Somesuch): Seth Wilson

Executive Producer (Serial Pictures): Violaine Etienne

Producer: Elena (Elly) Camisa

Director Of Photography: Rina Yang

Production Designer: Nathan Von Parker

Costume Designer: Jessica Fell

Hair & Make Up Artist: Natasha Lawes

Sound Recordist: Mike Palmer

Casting Director: Kharmel Cochrane 

Athlete Casting:  Shananne Lane and Louise Oliver               

1st Assistant Director: Jez Oakley

Production Manager: Fatima Zaman

Directors Assistant: Saman Aminzadeh

Location Manager: Scout Productions

2nd Unit Director: Dan Emmerson

Camera Operator (2nd Unit): Fraser Rigg

OFFLINE EDIT: Final Cut

Editor : Amanda James @ Final Cut

Asst Editor : Leah Burton/James Stubbs

Producer: Nikki Porter

MUSIC: Leland Music

Music Supervision & Production: Leland Music

Music Supervisors: Abi Leland, Toby Williams

Music Assistant: Letizia Pacchioni

Arranger / Producer: Guy Farley

Vocalist: Jay Prince

Backing vocalists: Lawrence Johnson, Travis Cole, Wayne Hernandez, Shaun Samonini

Drums: Chris Draper

Percussion: Dan Ellis

Bass: Nick Walsh

Piano: Ben Dawson

Banjo: Adam Goldsmith

Guitar: Jamie McCredie

Trumpet: Jay Phelps

Alto Sax: Jamie Talbot

Baritone Sax: Claire McInerney

SOUND POST PRODUCTION: Factory

Sound Design/Mix: James Utting and Anthony Moore

Audio Producer: Lucy Spong

VFX and ONLINE: TIME BASED ARTS

VFX Supervisors: Sam Osborne, Bernardo Varela, Federico Vanone 2D LEAD: Leo Weston

2D TEAM: Ollie Ramsey, Bernardo Varela, Caroline Dalgato, Leandro Vazquez, Sarah Breakwell, Matt Jackson

3D TEAM: Guillaume Heussler, Jake Newton, Teodora Retegan, Zoe Sottiaux,

Sottiaux, James Mann

Colour Grading: Simone Grattarola

Producer: Sian Jenkins

EP: Tom Johnson

 

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