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El Gobierno central triplica el gasto en publicidad y ya es el mayor anunciante de España este 2022

Marketing y PublicidadPedro Sánchez, presidente del Gobierno, sobre un fondo de monedas.

La publicidad del Gobierno de España aumenta notablemente en 2022

El Gobierno central triplica el gasto en publicidad y ya es el mayor anunciante de España este 2022

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El Ejecutivo planea cerrar este año con una inversión de más de 158 millones de euros en publicidad, lo que contrasta con los 42,5 millones de euros de 2021.

El Gobierno de España tiene planeado invertir este año más de 158 millones de euros en publicidad, tal y como recoge el plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2022. Este plan lo elabora anualmente Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, órgano colegiado adscrito a la Secretaría de Estado de Comunicación de Presidencia del Gobierno.

Esta cifra sitúa al Gobierno liderado por Pedro Sánchez como el mayor anunciante del país, por delante de grandes multinacionales privadas como L’Oréal, Vodafone y Orange, que le siguen muy de lejos.

A menos de dos meses de concluir el año, este informe apunta que la Administración General del Estado ha elaborado un total de 167 campañas de publicidad institucional, con un coste total de 158.348.753 euros.

Los ministerios que en diciembre habrá puesto en marcha un número mayor de campañas (10 o más) serán el Ministerio para la Transición Ecológica y Reto Demográfico con 56, lo que representa un 33,53%; el Ministerio de Sanidad con 16 campañas, (9,58%); el Ministerio de Cultura y Deporte con 13 campañas (el 7,78%) y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación con 12 campañas (7,19%).

Con respecto a años anteriores, esto supone un aumento considerable del gasto dedicado a publicidad estatal. En 2021, el coste total fue de 42.567.007,31 euros, casi cuatro veces menos que este año. En 2020, la administración estatal gastó 66 millones de euros; en 2019, 62,8; en 2018, 71,5 y en 2017, 70, unas cifras que quedan muy lejos de la cantidad prevista para este último año.

Según el medio The Objetive, en los primeros diez meses de 2022 ya ha gastado 85,2 millones de euros, la mayor cifra empleada en propaganda de los últimos 13 años, la mayor inversión en publicidad ejecutada por el Gobierno de España en 13 años. Desde 2009, cuando gobernaba José Luis Rodríguez Zapatero, este organismo no hacía un desembolso tan abundante.

Principales anunciantes de España

InfoAdex, la consultora que recoge datos para controlar la inversión publicitaria en los medios, analiza cada año las empresas que más gastan en publicidad. Según su ranking de inversión en publicidad 2021 (aún no hay uno que clasifique los anunciantes de 2022), por detrás del Estado se encuentran las siguientes compañías.

L’Oréal España ocuparía el segundo puesto con 71,1 millones de euros invertidos en marketing y comunicación y un porcentaje del 1,8% del total de la inversión publicitaria controlada en medios controlados en España.

Procter & Gamble España estaría en el tercer puesto, con 66,6 millones de euros, y Orange España en el cuarto, con 59,5 millones. Le seguirían en la tabla Línea Directa (53,4 millones), El Corte Inglés (50,5), Telefónica (48,9) y Volkswagen España (46,2).

 

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